Réalisé par le cabinet Raffour Interactif auprès de 1 010 personnes, le baromètre a livré ses enseignements annuels sur les tendances de consommation touristiques de nos compatriotes.
Comme chaque année depuis dix ans, le Baromètre de l'agence en ligne Opodo donne les évolutions de la consommation touristique des Français. Il est réalisé par le cabinet Raffour Interactif, auprès de 1 010 personnes, âgées de plus de 15 ans, qui sont interviewées en face à face pendant une heure.
Pour 2013, cinq enseignements sont à retenir :
-Le taux de départ en vacances des Français est stable. Sur 53 millions de personnes concernées, 31,2 millions sont parties, que ce soit en courts séjours de 1 à 3 nuits, ou en longs séjours à partir de 4 nuits. Cela représente un pourcentage de 59%, stable par rapport à 2012. "Les vacances sont un besoin vital et une nécessité. Le fait de s'extraire d'une atmosphère morose fait du bien", analyse Guy Raffour, fondateur du cabinet. Fait important : la classe moyenne, celle qui fait le volume, continue à partir, aux alentours de 57%.
-Ils partent mais réduisent les dépenses. Le taux de départ en courts séjours marchands est passé de 30% à 32%, représentant 17 millions de Français. Pour les longs séjours marchands, on compte 20,5 millions de Français, soit près de 2 millions supplémentaires par rapport à 2012. "Il y a une ambivalence entre partir et faire attention aux dépenses. D'une part, l'offre des compagnies low cost dynamise les courts séjours. D'autre part, les vacanciers construisent leurs séjours en jonglant avec des prestations pas chères, et veulent vivre des séjours “expérienciels” avec de nouveaux types de transports, comme le covoiturage, et de nouveaux types d'hébergements, comme le logement chez l'habitant", précise-t-il. Le budget moyen par foyer pour les vacances d'été est en baisse de 150 euros, à 1 950 euros.
-La France gagne des points. 81% des Français partis en vacances ont choisi l'Hexagone comme destination, contre 76% en 2012. "Chez Opodo, 25% des ventes sur la France se font en dernière minute", précise Frédéric Pilloud, directeur marketing. Selon Guy Raffour, l'aspect sécuritaire de la France, la qualité des infrastructures, et la diversité des animations culturelles expliquent cet engouement.
-Près de 11 millions de Français sont partis à l'étranger, soit 35%, un pourcentage stable. Chez Opodo, l'Espagne, l'Italie, la Grèce, le Maroc, la Tunisie, les Etats-Unis et la République dominicaine sont en tête des destinations les plus vendues en 2013, "avec un appel d'air sur les produits dépackagés".
-Les réservations en ligne continuent à progresser. 14 millions de Français déclarent avoir réservé tout ou partie de leurs vacances sur Internet, y compris le train, soit 500 000 de plus qu'en 2012. Cela représente 45% des Français, contre 44% à n-1. Ils sont 62% à avoir consulté des sites Web en amont pour préparer leurs vacances, soit près de 30 millions.
Catalina Cueto