A l’occasion du Forum des pionniers qui a lieu du 14 au 18 mai 2023 à Tel Aviv, l'Office du tourisme d'Israël dresse le bilan de l'année passée, les points forts de la destination, ses nouveautés et ses objectifs 2023-2024
La santé du pays
Cette année, Israël fête ses 75 ans d’indépendance, mais aussi le record de touristes français en 2022 : pas moins de 370 000 voyageurs ont posé leurs valises le temps d’un séjour. Proche des chiffres pré-covid avec 4,6 millions de touristes, la destination « reste forte, crédible et attirante » exprime Laureline Morel, Directrice France de l’OT d’Israël.
Si la surmédiatisation d’évènements ponctuels, souvent complexes, implique un « effet de loupe », Israël reste une destination sûre pour les touristes. Selon le classement publié en décembre dernier par le site spécialisé dans les données sur les voyages « The Swifest », le pays est classé parmi les 5 états les plus sûrs du monde pour les touristes. (Etude menée à partir de données recueillies auprès de l’ONU et la Banque Mondiale)
Quels atouts mettre en avant pour vendre la destination?
Pour les agences de voyage, Israël est « une valeur ajoutée qui fera toujours effet sur leurs clients » affirme Laureline Morel. A seulement 4h de vol depuis Paris, Lyon, Nice, Bruxelles et Marseille, cette destination est favorable à une clientèle ne souhaitant pas voyager en long courrier.
D’une superficie de moins de 22 000km², équivalent à trois départements français, Israël est notamment propice aux circuits en étoile et aux itinérants. Les villes et sites historiques ont donc peu de distance les uns des autres, permettant aux voyageurs de se déplacer facilement. Comprenant des lieux emblématiques tels que Jérusalem, la Judée, la Galilée, le Jourdain, Nazareth, Jaffa, Massada et Qumran, le pays est le berceau de la civilisation occidentale. Fort de cette richesse culturelle et historique, « Israël accueille chaque visiteur, quelle que soit sa nature, sa motivation, ses origines, sa croyance ou non » confie Laureline Morel.
Autres atouts de la destination : son accès sur les mers Méditerranée, Rouge, Morte et de Galilée, toutes différentes les unes des autres. Avec seulement une heure de décalage horaire, 9 mois d’ensoleillement par an, des guides d’excellent niveau, l’anglais couramment pratiqué et le français parlé par 20 % de la population, Israël est un voyage facilement réalisable.
De plus, le pays devient progressivement une destination lifestyle, notamment par sa gastronomie, sa vie nocturne et sa gay pride. Mais aussi, par la Route des vins dans le nord du pays, des marathons à Tel Aviv, Jérusalem et dans le désert, ainsi que par ses activités de plongée sous-marine dans la mer Rouge et ses espaces bien-être à la mer Morte. Le pays est également doté d’une hôtellerie variée et de qualité grâce aux chaînes internationales, boutiques-hôtels et chambres d’hôtes qui y sont implantés.
Enfin, le Ministère du Tourisme organise chaque année des eductours et congrès destinés aux chefs de produis, groupistes et directeurs de réseaux.
Les nouveautés 2023-2024
Le secteur hôtelier est en plein essor avec 8 000 nouvelles chambres d’hôtels prévues à l’ouverture entre 2023 et 2024.
Par ailleurs, « le sud d’Israël et le désert du Néguev, représentant 60 % du territoire israélien, sera mis à l’honneur. L’objectif sera de promouvoir la richesse du patrimoine historique et biblique, l’éco-tourisme, le sport et le yoga en pleine nature, ainsi que l’archéologie et le lifestyle à la mer Morte. » confirme Laureline Morel. En ajoutant : « Nous espérons reconduire la campagne publicitaire qui a eu un grand retentissement en mars dernier (TV, affichage digitale, réseaux sociaux…). En collaboration avec notre nouvelle agence de relations publiques Hereban, nous comptons amplifier nos activités évènementielles comme nos voyages presse et influenceurs ».
Les objectifs de l'année
Laureline Morel confie : « La réussite du Forum des Pionniers est notre premier objectif B2B de l'année 2023. S’en suivra le salon IFTM Top-Résa qui favorisera les rencontres et échanges entre nos partenaires israéliens et français, anticipant par là même, une magnifique année 2024. Nous souhaitons élargir également nos actions auprès de différentes catégories : le MICE et le pèlerinage musulman. Depuis les « Accords d'Abraham » et les nouvelles relations entre Israël et divers pays arabo-musulmans, nous constatons un intérêt croissant de nos compatriotes musulmans pour Israël ».