ApexBrasil et Embratur annoncent le retour du logo que le pays avait utilisé comme marque nationale entre 2005 et 2019, la « Marca Brasil ». Cette mesure est prise au moment où le pays lance une nouvelle stratégie de repositionnement de son image, axée sur la durabilité environnementale
Développement durable
La Ministre de l'Environnement et du Changement climatique, Marina Silva défend le tourisme comme l'une des solutions : « Les réserves forestières brésiliennes sont des instruments de protection de l'environnement, mais aussi de développement économique et d'inclusion sociale. »
La ministre souligne l'importance de l'action conjointe des autorités publiques pour organiser et promouvoir des destinations de tourisme communautaire « afin d'améliorer l'expérience de visite des communautés autochtones et quilombola traditionnelles, en particulier, mais pas exclusivement, en Amazonie.» Pour Marina Silva, ce type de tourisme présente « un très grand potentiel de croissance, en particulier en raison de son caractère d'inclusion sociale ».
« Cependant, cela nécessite des actions nécessaires de l'État pour garantir le conseil aux entreprises, la qualification professionnelle, le financement et la promotion, pour soutenir ces communautés à s'organiser en tant que destinations touristiques internationales, garantissant un impact social minimal, générant des revenus pour les familles, avec des chaînes et des arrangements productifs locaux », a-t-elle déclaré.
La nouvelle direction d'Embratur a créé le nouveau département de gestion de la durabilité et des actions climatiques et mettra en première ligne cette thématique en formulant des politiques et en négociant des partenariats internationaux pour neutraliser les émissions de carbone dans les destinations touristiques brésiliennes. L'équipe technique agira également pour intégrer des politiques de durabilité dans ces destinations.
Signification
Créée en 2005 par le designer et illustrateur Kiko Farkas et mise à jour pour la dernière fois en 2010, Marca Brasil est le fruit du premier plan de marketing international du Brésil, le plan Aquarela.
La marque Marca Brasil a été conçue pour mettre en avant les couleurs qui constituent l'identité du Brésil. Depuis sa conception, elle adopte le vert des forêts ; le jaune représente le soleil, la lumière et les plages ; le bleu du ciel et des eaux ; le rouge représente la passion des fêtes populaires, le blanc représente leurs vêtements et leur religion populaire.
« Cette marque historique a été jetée aux oubliettes par le gouvernement précédent, qui l'a remplacée par une marque sans étude technique et dont le slogan était un message inapproprié, qui avait des connotations de tourisme sexuel. La formulation et la création de Marca Brasil ont marqué une étape importante de l'histoire du Brésil, réalisée par le biais d'un concours public avec des critères de sélection techniques stricts. Et cette marque revient », explique Marcelo Freixo, Présidentg d'Embratur.
Utilisation commerciale
La marque Marca Brasil revient en tant que marque nationale représentant le pays dans le commerce de produits, de services et de tourisme. Elle sera à nouveau utilisée dans les produits fabriqués au Brésil pour l'exportation en partenariat avec ApexBrasil. Pour le tourisme, la marque sera de nouveau utilisée dans les publications et l'ensemble du commerce touristique, y compris les compagnies aériennes, les tour-opérateurs et les agences de voyage, les hôtels et les auberges, ainsi que lors de plusieurs événements au Brésil et dans le monde entier.