Face à la fin annoncée de la publicité papier, les entreprises doivent réussir leur virage en termes de communication
Au rayon des solutions digitales, les GAFAM et autres plateformes américaines trustent la plus grande part du marché publicitaire. Pourtant, leurs solutions ne sont pas sans défaut. Dans ce contexte, ARAGO, solution française, fait le pari de concurrencer ces géants du web en développant une technologie innovante, faisant le pari de la communication multilocale et ayant anticipé la fin des cookies.
Digitalisation, personnalisation et proximité géographique
Le monde change, la communication aussi. La fin annoncée des prospectus papier (la Loi Climat a lancé l’expérimentation « Oui Pub » en septembre 2022, obligeant à terme les annonceurs à abandonner la distribution traditionnelle de prospectus dans les boîtes aux lettres) accélère aujourd’hui le processus de digitalisation entamé depuis des années.
Consommer ‘’local’’
Dans le même temps, le retour des consommateurs vers le “consommer local” et le commerce de proximité rend essentiels les enjeux de publicité locale. C’est sur la base de ces deux constats que le groupe français MEDIAKEYS a investi massivement dans l'Ad tech pour développer sa nouvelle solution ARAGO : une plateforme tout-en-un dédiée à la publicité locale.
Une alternative française aux GAFAM
Avec cette offre, unique sur le marché et des serveurs hébergés à Francfort, ARAGO apporte une solution alternative européenne au leadership américain dans l’automatisation des échanges publicitaires. Un pari fou en passe de devenir une success story à la française. Car la solution ARAGO a plus d’un atout. Elle comble notamment les lacunes des offres de publicité digitale des géants du web :
- Transparence sur les espaces de diffusion des publicités web
- Ciblage géographique ultra-précis
- Possibilité d’automatiser des campagnes personnalisées
- Conseil et accompagnement stratégique
Autant de services que l’offre publicitaire de Google, par exemple, n’offre pas.
La promesse : démocratiser la publicité digitale
On comprend qu’avec de tels atouts, ARAGO a déjà séduit un grand nombre de réseaux retail et agences de communication en France et à travers le monde. Plus largement, cette technologie peut s’avérer une solution payante pour tout annonceur, grande entreprise ou PME, souhaitant booster les performances de sa communication en pariant sur le local. L’accès à la plateforme ne nécessite pas de minimum d'investissement. L’objectif revendiqué de l’équipe marketing consiste à offrir à toutes les entreprises la qualité et les performances d’un service jusqu’alors réservé aux grands groupes.
Une technologie propriétaire de trading à haute fréquence
Pour gagner son pari, le groupe a pris des risques en investissant massivement pour développer sa propre DSP (plateforme d’achat aux enchères en temps réel des espaces publicitaires sur Internet). Un choix stratégique différenciant par rapport à la plupart de ses concurrents qui se sont contentés d’intégrer les DSP existantes dans leur offre. Grâce à 8 années de développement, ARAGO dispose ainsi d’un outil de trading à haute fréquence donnant un accès direct au marché et à d’immenses volumes de données. La DSP bénéficie également de partenariats avec les plus grands acteurs de l’écosystème numérique. De quoi nourrir les algorithmes de ses Data scientists et assurer à ses clients un accès agnostique aux inventaires.
Un Geobuilder
L’équipe tech d’ARAGO, basée entre Paris et Montpellier, a développé en parallèle une solution de génération de territoires non seulement en radius, comme on le trouve sur les autres plateformes, mais aussi en ciblant uniquement une commune, un code postal, même une zone Iris. ARAGO permet donc de prédéfinir des territoires géographiques pour la diffusion d’une campagne, les zones de chalandise d’un réseau de distribution par exemple.
Des audiences ciblées
Il est également possible d’intégrer des data socio-démographiques dans l’outil, afin d’atteindre des audiences plus affinitaires. Une prouesse technologique qui permet de répondre à un enjeu essentiel, en termes de ciblage et de répartition des investissements par points de vente : limiter la déperdition d’audience en assurant une pression constante sur tout le territoire.
La pertinence d’une stratégie multicanale
L’offre ARAGO intègre par ailleurs un grand choix de canaux digitaux : Display, Native, Vidéo, Audio, Rich media, Connected TV, DOOH, Meta, Waze, SEA, Emailing, SMS. Une diversité qui permet de construire une campagne en choisissant ses leviers en fonction de ses objectifs. La complémentarité des différents supports permet ainsi de couvrir l’ensemble du tunnel de conversion. En ce qui concerne les créations, l’Adbuilder d’ARAGO offre la possibilité de diffuser des formats impactants et personnalisables par zone.
Une plateforme SaaS
La technologie propriétaire ARAGO se présente sous la forme d’une plateforme SaaS, permettant, avec un seul outil, de créer, lancer et gérer toutes les campagnes. La plateforme est dotée d’une suite d’outils allant de la planification des campagnes au reporting dynamique, en passant par des outils de création et personnalisation, de gestion des data et audiences ou encore de facturation ad hoc.
Une équipe de médias traders à l’international
Travaillant au quotidien avec les experts tech, les équipes de médias traders ARAGO à travers le monde accompagnent leurs clients sur la mise en place stratégique et le développement effectif des campagnes. Il s’agit de proposer une solution sur mesure à chaque annonceur, adaptée aux problématiques et fonctionnement de chacun et déclinable à l’international. Les équipes s’investissent également en local dans la formation des agences et annonceurs pour qu’ils puissent gérer eux-mêmes leurs futurs dispositifs.
À propos de Arago
- 100 % indépendant
- 16 bureaux dans le monde
- +100 collaborateurs répartis dans ces hubs régionaux
- + de 100 clients à travers le monde
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