L'enseigne Ibis devient le porte-étendard du segment économique des hôtels du groupe.
Denis Hennequin, le Pdg d'Accor Hotels, a présenté "la première étape de la nouvelle stratégie d'Accor" avec comme mesure phare, côté produits, le déploiement de la marque Ibis Hotels en tant que tête de pont de son pôle économique. Concrètement, le logo de la chaîne aux 919 hôtels est relooké et décliné pour remplacer l'enseigne All Seasons, en Ibis Styles, et l'enseigne Etap Hotel, en Ibis Budget.
"Les attentes des consommateurs ont profondément évolué, a expliqué le Pdg du groupe Accor, la segmentation verticale entre marques économiques et marques haut de gamme a vécu et désormais toutes les marques doivent être en mesure de projeter à leurs clients une image valorisante et de proposer un traité moderne, contemporain et design."
Le nouvel ensemble Ibis comptera désormais 1 570 hôtels : 919 Ibis, 518 Ibis Styles, 138 Ibis Budget. La mise en place de ces nouvelles enseignes débutera dès le début de l'année prochaine et durera une année, pour un budget de 150 M€.
D'autres décisions stratégiques sur le portefeuille de marques sont attendues. "Notre modèle économique est aujourd’hui clairement défini, la prochaine étape consiste à redynamiser notre portefeuille de marques", a ainsi estimé Denis Hennequin qui souhaite faire d'Accor "la référence mondiale de l’hôtellerie".
Bruno Gomes