Dans un monde où l’image est devenue un élément incontournable de la communication, trouver des visuels de qualité peut s'avérer être un vrai défi. Et si vous considériez Instagram parmi les solutions ?
Que ce soit pour un site web, une brochure, un flyer ou encore une campagne publicitaire, les visuels jouent un rôle crucial dans la réussite de la communication. Tour d’horizon des sources de contenus disponibles
- Les banques d'images
Ces sites proposent des milliers de photos et d'illustrations à utiliser dans votre communication. Il y en a pour toutes les bourses. Plusieurs facteurs peuvent influer sur le budget : couverture des droits (zone géographique, utilisation web et/ou print…), renommée du photographe.
Avantage :
Il existe des millions de contenus disponibles. Pour des contenus génériques d’illustration, vous trouverez assez facilement de quoi faire votre bonheur.
Inconvénients :
Si votre demande est trop spécifique, les contenus risquent de vous décevoir. Certaines plateformes ne proposent que des photos aseptisées, notamment lorsqu’elles mettent en scène de l’humain.
Parmi les plus connues figurent Shutterstock, Adobe Stock, iStock (Getty) ou encore Stocklib, l’alternative made in France.
- Les photographes et vidéastes professionnels
Pour des besoins plus spécifiques, il est possible de missionner un photographe ou un vidéaste (on parlera également de photo-reporter, ou de journaliste reporter d’images).
Avantage :
Vous cadrez la mission selon vos besoins ! Attention à veiller à ce que le contrat de prestation précise noir sur blanc les conditions d’exploitation des contenus : restrictions éventuelles, validité des droits etc.
Inconvénient :
Il faut considérer un budget important d’autant qu’au-delà de la prise de vue et de la post-production peuvent s’ajouter d’autres frais. Figuration, coiffage, maquillage ou voix-off sont autant de paramètres à anticiper dans votre expression de besoins.
- Les agences de création de contenu
Les agences proposent des services de création sur mesure, pour tous types de contenus allant de l’illustration, à la production de campagnes clés en main répondant à des besoins spécifiques.
Avantages :
Il existe des agences plus ou moins spécialisées selon vos besoins, et de différentes tailles. Des acteurs locaux auront une plus forte connaissance du terrain et des tarifs compétitifs.
A contrario, des structures plus grandes seront en mesure de coordonner différents métiers pour assurer une cohérence d’ensemble.
Inconvénients :
Tout dépend de vos besoins et de vos contraintes. À noter que certaines agences proposeront un accompagnement sur la durée plutôt qu’une mission ponctuelle. À prendre en compte dans vos priorisations budgétaires.
- Les concours de création
Les concours de création sont une manière originale de créer de la matière visuelle pour votre communication, en proposant aux créateurs de contenu de participer en créant des visuels en lien avec votre activité, avec à la clé des lots à gagner ou des gratifications en remerciement.
Avantages :
Les créateurs de contenu peuvent être des professionnels ou non. Tout dépendra de vos besoins et de vos attentes.
Inconvénient :
L’organisation de ce type de mécanique participative peut s’avérer chronophage, sans garantie de retour sur investissement.
- Les collaborations avec des créateurs de contenu
Les créateurs de contenu proposent de créer des visuels originaux et de qualité. Ces collaborations avec ceux que l’on nomme habituellement des influenceurs peuvent aboutir à des créations sur-mesure en fonction de vos besoins spécifiques. Souvent cela s’inscrit dans un ton ou une ligne éditoriale spécifique.
Avantage :
Faire appel à des influenceurs peut être un vrai accélérateur pour votre visibilité.
Inconvénient :
Faire appel à des influenceurs a un coût, souvent non négligeable. Tout dépend de son audience, et de vos attentes. Il convient par ailleurs de sélectionner ceux qui sont véritablement pertinents au regard de ce que vous avez à communiquer, et surtout des publics que vous cherchez à atteindre.
- Les contenus UGC, disponibles sur les réseaux sociaux
Toujours pas trouvé votre bonheur ? Allez faire un tour sur Instagram ! Avec 100 millions de photos et vidéos postées chaque jour, ce n’est pas le volume qui manque.
Rassurez-vous, il ne s'agit pas de récupérer impunément les créations d’autrui. La startup française Colegram vous permet d’affiner votre recherche, en fonction des hashtags ou localisations qui vous intéressent. Le tout facilement, et en conformité avec la législation européenne, moyennant quelques centaines d’euros par mois.
Avantages :
Piocher parmi les centaines de milliers de contenus déjà disponibles.
Inconvénient :
Il faut veiller à encadrer la cession de droits de façon à pouvoir utiliser ces contenus sans problème.
