Un outil stratégique pour piloter le SEO et le marketing on line
Le Baromètre Digital des agences de voyages de la société Influence est un outil stratégique offert par Tour Hebdo aux professionnels du tourisme (d’une valeur de 324€)
Il aide les dirigeants à évaluer leur visibilité sur Google. Cet outil fournit une analyse détaillée des performances SEO des principaux sites d’agences de voyages en France. Ce baromètre se base sur l’analyse de nombreux mots-clés stratégiques – incluant des termes génériques et des requêtes locales (par exemple, « agence de voyage Paris », « agence de voyage Lyon », etc.) – afin d’établir un diagnostic complet de la présence digitale de chaque acteur.
L’objectif du baromètre est double : d’une part, permettre aux dirigeants de réaliser un benchmark concurrentiel en comparant leur trafic organique et leur positionnement avec ceux des leaders du marché ; d’autre part, fournir des indications précises sur les leviers d’optimisation SEO, permettant ainsi de définir une stratégie digitale adaptée et d’allouer efficacement les budgets marketing.
Les indicateurs clés analysés
Le baromètre repose sur plusieurs indicateurs qui, combinés, offrent une vision complète du paysage SEO du secteur des agences de voyages.
Volume de recherches mensuelles
Chaque mot-clé est évalué en fonction de son nombre moyen de recherches mensuelles. Par exemple, le terme « agence de voyage » génère environ 74 000 recherches par mois, attestant de l’importance de la demande. Ces données aident à identifier les requêtes les plus recherchées par les internautes et, par conséquent, les plus susceptibles d’attirer un trafic qualifié.
Positions des sites dans le Top 10
Le baromètre recense les positions occupées par chaque site dans les résultats naturels de Google. Le classement est déterminant, car la position influe directement sur le nombre de clics reçus. Les sites en première position bénéficient en effet d’un taux de clics (CTR) très élevé, tandis que ceux se trouvant plus bas voient leur trafic organique décroître significativement.
Taux de clics (CTR) estimé
Pour chaque position, un taux de clic moyen est appliqué. Par exemple, la première position capte environ 51 % des clics, la deuxième environ 13 %, et ainsi de suite. Cette estimation permet de convertir les volumes de recherche en visites mensuelles estimées pour chaque site. Le CTR est donc un indicateur central qui démontre l’importance d’atteindre les trois premières positions sur Google pour maximiser le trafic organique.
Nombre de visites mensuelles estimées et part de marché SEO
En combinant le volume de recherches et le CTR, le baromètre calcule le nombre de visites estimées que chaque site reçoit mensuellement. Par la suite, ces visites sont exprimées en pourcentage du trafic total disponible pour les mots-clés analysés. Ce calcul permet de dégager une « part de marché SEO » pour chaque site.
Par exemple, Selectour domine largement avec environ 68 067 visites mensuelles et une pénétration de marché de 72 %, suivi par Voyageurs du Monde (22 %) et Havas Voyages (17 %). Ces chiffres révèlent la concentration du trafic SEO sur quelques acteurs dominants.
Coût par clic (CPC) des mots-clés
Bien que le CPC (coût par clic) soit une donnée issue de Google Ads et non un indicateur SEO direct, il est présenté à titre informatif pour illustrer la valeur économique de chaque mot-clé. Un CPC élevé (autour de 1 € ou plus pour certains mots-clés) indique que la concurrence est forte sur ces requêtes et que le trafic organique associé a une réelle valeur commerciale. Toutefois, il est important de noter que le CPC n’influence pas le référencement naturel, mais permet de mesurer l’économie potentielle réalisée grâce à une bonne visibilité organique.
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