Dans le cadre de la feuille de route définie par le ministre en charge du Tourisme, Jean-Yves Le Drian, un comité de pilotage s'est réuni autour de lui et de Jean-Baptiste Lemoyne.
Pour mémoire, le ministre a indiqué que tous les six mois, en janvier et en juillet, se tiendrait un Comité interministériel autour du Premier ministre pour favoriser le développement du tourisme en France. L'objectif est résumé par deux chiffres : atteindre les 100 millions de séjours internationaux à l'horizon 2020 et les 60 milliards d'euros de recettes touristiques.
Dans l'intervalle, un Comité de pilotage réunit professionnels et responsables politiques pour entendre les remarques et mesurer les progrès, et pour pousser des dossiers engagés. Ce fut le cas le 4 juin dernier, Jean-Yves Le Drian a réuni ses collèges Jacques Mézard, Cohésion territoriale, Elisabeth Bourne, Transports, Delphine Geny-Stephann, Economie, et Jacqueline Gourault, Intérieur. Etaient présents, François Bonneau représentant les Régions et les principaux syndicats professionnels.
A l'ordre du jour, l'annonce d'une assistance technique conséquente en matière d'ingénierie touristique, assurée par Atout France au service de 13 stations touristiques qui doivent se pencher sur leur stratégie à court et moyen terme et repenser leur modèle économique. Le choix des 13 stations (dont Les Deux Alpes, L'Alpe d'Huez, Villard-de-Lans, Valfrejus, Ax-les-Thermes, La Baule ou encore La Grande Motte) est significatif des situations rencontrées partout en France et chacune devient ainsi un "laboratoire" pour que les solutions trouvées puissent inspirer d'autres stations en situation similaire. L'objectif est notamment de stimuler les investissements nécessaires pour préparer l'offre de demain.
Un second sujet a porté sur le renforcement du travail des filières touristiques : tourisme d'affaires, oenologie, culture, savoir-faire, écologie et monde de la nuit. Chacune doit multiplier les initiatives pour favoriser le travail collectif, renforcer la labellisation, structurer l'offre. On attend beaucoup notamment de la filière culturelle, qui va renouveler ses Rencontres en novembre prochain et chercher à promouvoir un label commun à toutes les offres qualitatives autour du patrimoine. De même, l'oenologie peut surfer sur une vague porteuse qui va la conduire à ses 1ères Assises et à l'extension du salon Destination Vignobles de Bordeaux.
Enfin un dernier chapitre a porté sur l'amélioration de la connectivité aérienne de la France. "On estime que les 13 millions de touristes étrangers supplémentaires attendus arriveront principalement par voie aérienne, en provenance des marchés lointains tels que la Chine, l'Inde, les Etats-Unis, la Russie, le Brésil et, dans les prochaines années, les pays d'Afrique", selon le communiqué du ministère qui a "missionné l'Institut français du tourisme pour l'élaboration d'une stratégie de développement de la connectivité des territoires".
Selon les premières indications relevées par Atout France, 2018 devrait encore améliorer les performances françaises en matière de visites internationales (89 millions en 2017), tout en constatant que les mois d'avril et mai ont subi un réel contrecoup des grèves (Air France et SNCF) dans le secteur du Tourisme d'affaires. La clientèle française est aussi très sensible à ces perturbations.