Pas facile d’exister dans la communication institutionnelle touristique qui investit les murs, les ondes et les écrans. Dans ce contexte, Brive Tourisme joue sur les mots et les associations alors que la sécurité sanitaire plane encore.
La campagne de communication a été développée par l’agence Léon Travel&Tourism en déclinant le thème « 100% gaillard » pour séduire les clientèles cibles. Brive Tourisme entend ainsi marquer les esprits et renforcer sa notoriété auprès des urbains en quête d’une offre dynamique et variée tout en fédérant les acteurs locaux autour de la marque de destination « Brive 100% Gaillarde ».
Cette campagne de communication se présente comme un véritable dispositif multicanal pour apporter une réponse positive au contexte sanitaire lourd et pesant : les gens ont besoin de sortir, de profiter de la vie : « de se ragaillardir »
« Ragaillardissement général ! »
Différentes actions sont mises en place autour de ces « punchlines ». Le dispositif multicanal inclut :
- Un affichage urbain à Brive et dans les grandes villes alentours : Périgueux, Limoges, Cahors. Les villes sont choisies pour être en accord avec le ciblage sur les campagnes réseaux sociaux. L’objectif étant d’avoir une présence à l’esprit forte, en touchant les cibles aux travers de différents médias.
- Des campagnes réseaux sociaux en deux temps :
- De mai à juin : ciblage des bassins de vie à proximité de Brive (Bordeaux, Clermont, Toulouse, Limoges, Périgueux, Tours) avec une première phase de séduction et une seconde en retargetting on nous poussons des idées de choses à faire sur le territoire. Les campagnes réseaux sociaux renvoient systématiquement sur le mini site des bons plans (www.bonsplans.brive- tourisme.com) où les cibles pourront retrouver une liste de choses à faire sur le territoire.
- Juillet et Août : ciblage sur les habitants et visiteurs en séjour sur le territoire (jusqu’à 30 km autour) pour pousser des activités à faire sur la destination.
Kit communication Club 100% Gaillard
Il est adressé aux partenaires : déclinaison du « Ragaillardissement général » en bandeau facebook, images pour RS, signature mail, stickers, dans le guide des bons plans 2021. Pour aller plus loin, Brive Tourisme a envisagé un pictogramme fort et fédérateur, plutôt qu’un simple lettrage, en accord avec la campagne globale. Une structure de plus de 2 mètres de haut sera installée en plein cœur de la cité Gaillarde à la fin du mois de juin.
Aurélien Charpille, Directeur de Brive Tourisme est enthousiaste « N’ayant pas les moyens financiers de rivaliser avec les grandes destinations nationales en matière de communication, il nous a fallu être malins pour émerger sur le marché, séduire les touristes et bâtir une campagne impactante. Et heureusement, quand on est Gaillard, on est forcément malin! Nous avons donc imaginé une diffusion multicanale de nos messages, où chaque service de Brive Tourisme et tous les professionnels du territoire peuvent apporter leur propre sensibilité, leur propre savoir-faire et leurs différences. Et quoi de mieux en cette période que de remettre l’humain au cœur de nos actions ! »
Site officiel : www.brive-tourisme.com