L’Agence Savoie Mont-Blanc dresse un premier bilan de Noël et du Nouvel An, qui n’est pas à la hauteur des espérances dans les 112 stations du massif avec un baisse attendue autour de 15% par rapport à une saison normale, notamment en raison de l’absence des Britanniques.
Encore une fois, le contexte sanitaire a pénalisé un début de saison qui s’annonçait prometteur compte tenu des chutes de neige abondantes et du retour des remonte-pentes. Mais l’Observatoire de l’Agence Savoie Mont-Blanc s’impose, 15% de fréquentation en moins par rapport à l’hiver de référence 2018/2019.Les villages-vacances en payent le plus lourd tribut avec une baisse estimée de 35 % du volume de nuitées.
Autre enseignement, une résistance plus solide du côté des stations- villages face aux stations d’altitude dont la clientèle est plus internationale. « Ce début d’hiver compliqué laissent dans l’expectative pour la suite de la saison les 120 000 professionnels qui vivent du tourisme en Savoie Mont Blanc, après une année blanche en 2021 et la précédente tronquée de plusieurs semaines d’exploitation avec l’arrêt brutal à la mi-mars 2020 » déclare Michaël Ruysschaert, directeur général de l’Agence.
Et ça continue, encore et encore
A ce jour, les prévisions pour les 5 semaines de janvier ne bénéficient pas d’une orientation favorable « Première nationalité internationale pesant 12 % du volume des nuitées hivernales en moyenne, mais beaucoup plus dans certaines stations, les vacanciers britanniques vont continuer de manquer à l’appel à une période particulièrement stratégique, quand on sait que 2/3 d’entre eux partent hors vacances scolaires » analyse Céline Guillermin, responsable du marché GB. Les incertitudes sur la mise en place et l’application du passe vaccinal à compter du 15 janvier obligent les clients à une grande prudence par rapport à leurs projets, et encore plus spécifiquement les vacanciers étrangers, dont les règles concernant la 3e dose de rappel divergent largement selon les pays. Pour corollaire, les projections de fréquentation sur janvier font état d’un doublement du retard de réservation à date avec un taux d’occupation moyen pointant désormais à -6 %.
Une action riposte pour rebondir
Après des pertes estimées à 5,8 milliards en 2020 et 2021, l’Agence Savoie Mont Blanc va déployer une vaste opération de communication (à hauteur de 600 000€) en janvier pour stimuler l’activité surtout auprès des Français et notamment des jeunes, « avec un objectif de conversion en termes de réservation de séjours particulièrement ambitieux » explique Christelle Ferrière, directrice Marketing,