Le groupe Logis Hôtels, quelque 2 500 établissements à travers les régions françaises, annonce d’excellents résultats sur l’été 2021 et projète une fin d’année encourageante.
Il n’y a pas tant de bonnes nouvelles que ça et il est plutôt réjouissant d’annoncer que certains opérateurs touristiques s’en sortent bien, voire très bien. Ce serait donc le cas du groupe Logis Hôtels (ex-Logis de France pour les nostalgiques) qui affiche une hausse de 32% du chiffre d’affaires sur l’été (juillet/août) après un début d’année difficile lié aux restrictions.
Ce chiffre est une moyenne qui masque néanmoins quelques disparités et notamment une plus grande timidité de reprise pour les établissements situés en ville et ceux plus haut de gamme, dont la clientèle internationale et la clientèle de groupe n'est pas encore au rendez-vous.
Des enseignements
Le groupe fait une analyse des chiffres enregistrés cet été :
- Plus de confiance avec des réservations en moyenne avec 23 jours d’avance contre 16 jours en 2020 et une durée moyenne des séjours qui s’élève à 3.5 jours (contre 3.1 en 2020 et 2.9 en 2019).
- Plus de dépenses avec un panier moyen du séjour qui a augmenté de 13% par rapport à 2019. Le groupe enregistre une augmentation de 38 % de chiffre d’affaires sur les réservations en direct sur l’été.
- Plus de fidélité avec le programme ETIK qui rassemble près de 350 000 porteurs de carte, une croissance constante sur les trois dernières années.
Un podium plus que gagnant
L’Auvergne Rhône Alpes (+59% vs 2019), l’Occitanie (+55% vs 2019) et la Nouvelle Aquitaine (+50% vs 2019) se hissent en tête des destinations les plus prisées. A noter que les établissements bien situés pour pratiquer un tourisme de découverte ont enregistré une fréquentation record.
Les touristes européens se montrent présents : la clientèle néerlandaise a augmenté de 71%, la clientèle belge de 42% et la clientèle allemande de 30% au sein des établissements Logis Hôtels en France, par rapport à 2019. Historiquement le premier marché international pour le groupe, les réservations de la clientèle anglaise ont toutefois diminué de 13% par rapport à 2020.
Une arrière-saison très encourageante
Ces premiers résultats témoignent du regain du tourisme en France, après plusieurs mois marqués par une certaine instabilité. La rentrée s’annonce prometteuse, avec des séjours loisirs en moyenne plus longs (près de 5 jours en moyenne) et une anticipation des réservations notable sur une période généralement réservée à la dernière minute.
D’autant que les Européens continuent sont au rendez-vous pour l’arrière-saison : ils devraient constituer près de la moitié (48%) de la clientèle pour septembre 2021.