Le camping « à l’ancienne » a fait place à l’hôtellerie de plein-air. Il n’y a pas qu’un changement sémantique, mais une évolution de cette formule de vacances qui est reconnue et davantage appréciée par les clients.
Le réseau Camping Qualité, qui comprend 320 adhérents à travers la France, a commandé une enquête à CPA Etudes Marketing et Opinion, dont il ressort une image plutôt positive, voire très positive.
La fréquentation monte en flèche puisque que 69% des Français interrogés ont séjourné dans un camping ces 5 dernières années et 85% en ont une bonne image.
Mais on ne parle plus de tente rustique ou sophistiquée mais de formules locatives qui représentent désormais une majorité de clients avec 59 % des séjours. La clientèle transpose ses attentes de l'univers hôtelier ou des clubs de vacances.
On note par ailleurs que la dimension environnementale représente un enjeu grandissant et que les démarches amenant à une gestion plus responsable sont bien perçues, en particulier de la part des campeurs les plus jeunes, très attachés aux démarches écologiques des camping et à leurs choix d’investissements responsables. Les labels sont perçus comme un élément de choix.
Dans ce contexte, le secteur implique une réponse croissante de professionnalisation des acteurs du secteur, avec un haut niveau d’investissement matériel et humain, désormais autant dans l’animation que la sécurité des vacances (propreté, sécurité sanitaire, …).
Pour lire le détail de l’enquête : Rapport Camping CPA