La légende du football a signé un contrat de 5 ans en tant qu’Ambassadeur pour la marque iconique de restaurant, loisirs et hébergement.
Depuis l'ouverture des portes du premier Hard Rock Cafe à Londres en 1971, Hard Rock International s'est imposé comme l'une des entreprises les plus reconnues au monde. La marque lance ses célébrations d'anniversaire en dévoilant un nouveau partenariat avec le footballeur Lionel Messi, qui sera l'ambassadeur de la marque pour les cinq prochaines années, en tant que premier athlète à s'associer avec Hard Rock.
Le partenariat remonte aux racines de la marque Hard Rock, alors que ses t-shirts - désormais de renommée mondiale - se sont concrétisés lorsque le premier London Cafe a parrainé une équipe de football locale au début des années 1970. Le t-shirt de l'équipe comportait le simple logo Hard Rock. Les maillots supplémentaires ont ensuite été rendus au café, puis distribués aux clients fidèles. Finalement, le restaurant a dû mettre en place un stand attenant à l'établissement pour gérer leurs ventes. Le T-shirt Hard Rock Classic reste une partie intégrante de l'identité de la marque.
Dans le cadre de ce nouveau partenariat, Hard Rock a dévoilé une nouvelle collection de produits dérivés inspirée par son nouvel ambassadeur. En plus du logo spécial du 50e anniversaire, les vêtements présentent certains des symboles les plus caractéristiques du joueur, tels que le lion, le chiffre 10 et son propre logo. Cette collection rejoint la ligne de merchandising iconique de la marque, disponible dans tous ses magasins et boutique en ligne https://shop.hardrock.com/en-us/messi.