Il y a pratiquement un an jour pour jour, le secrétaire d'Etat en charge du Tourisme prenait le pouls sur le terrain de la situation des entreprises et des collectivités, alors même que le confinement se préparait. Aujourd'hui, le ministre reprend son tour de France, virtuel cette fois, en insistant sur la préparation au rebond. (La photo du tandem date d'une précédente visite en 2019)
La première étape, comme l'an passé, est la région Provence-Alpes-Côte d'Azur, où Jean-Baptiste Lemoyne s'est entretenu avec Renaud Muselier, président de Région, et un bataillon de professionnels aux abois derrière leur écran.
Première région touristique après Paris-Ile-de-France, la Provence-Alpes-Côte d'Azur et ses trois marques fortes pèsent lourd dans le PIB touristique national et a reçu une part conséquente des aides diverses de l'Etat pour amortir le choc des vagues de confinements et de fermetures d'établissements.
Tout en listant les mesures d'accompagnement, qui se chiffrent en milliards pour le Sud, le ministre préfère s'attarder sur les initiatives qui vont préparer la reprise : "le rebond sera fort, tant la frustration des voyages est grande. On pourra presque parler de revanche de la part des Français qui n'attendent que de pouvoir partir", insiste-t-il, "mais il sera aussi très concurrentiel et nos voisins européens ne seront pas en reste pour capter ce qu'ils pourront. Il faut donc être prêt et miser sur l'investissement dans une nouvelle offre touristique. Ce sera l'une des priorité des prochains mois".
Le ministre s'engage à soutenir cet investissement dans le renouvellement de l'offre, sans trop préciser à quelle hauteur ni à quel horizon les flux de touristes vont pouvoir se déverser. "Les variants de la Covid-19 nous imposent une certaine prudence". Il sait pouvoir compter aussi sur "un important socle de tourisme domestique qui a justifié la croissance de 20% de fréquentation des sites hexagonaux l'été dernier". Une nouvelle campagne de promotion des destinations françaises - toutes régions confondues - va être confié à Atout France, qui aura aussi la mission d'attirer les visiteurs européens de proximité, à défaut de pouvoir viser plus loin.
Pour sa part Renaud Muselier a énoncé une série de mesures destinées à booster la fréquentation et les dépenses touristiques dans sa région, avec une "opération" par mois à compter du mois d'avril : Bol d'Air (subvention de 70€ aux familles), Chèques réouverture pour les entreprises qui doivent se remettre en route (2 000 à 5 000 euros), Billet solidaire (un acheté, un offert) et Fête des Terrasses en juillet pour célébrer l'été.
Il va aussi lancé, avec la participation financière d'Atout France, une campagne de promotion à hauteur de 10 M€, baptisée "On a tous besoin de Sud".