Le travail marketing sur l’identité des destinations va s’avérer fondamental à l’heure où chaque territoire veut capter un maximum l’attention et les réservations des Français qui privilégieront davantage la France l’été prochain.
Dès lors, à compter du 22 mars, la Saône-et-Loire dévoile un nouvel univers de communication : Route71-Bourgogne du Sud.
Cette nouvelle démarche d'attractivité touristique vise en premier lieu à resituer le département en Bourgogne, mais aussi à l'inscrire dans l'imaginaire du voyage itinérant.
La stratégie de positionnement et de communication est commanditée par l'Agence de Développement Touristique Destination Saône-et-Loire, et réalisée par l'agence LMWR
Un road-trip à la française
La dénomination « Route71-Bourgogne du Sud » fait référence à la mythique Route 66 américaine, véhiculant des images de roadtrip et de liberté. Elle invite à des expériences de voyage au cœur de la Bourgogne du Sud, à travers ses paysages variés, ses vignes, ses rencontres, ses lieux mythiques, emblématiques, appartenant au patrimoine et à l'Histoire de France...entre deux fleuves.
« L'objectif est de revenir aux sources du tourisme : le « tour » au cours duquel on visite différents endroits ! », explique Sandrine Guênerie, directrice de l'Agence de Développement Touristique Destination Saône & Loire. « De la Basilique du Sacré-Cœur à Paray-le-Monial, au Château de Sully, en passant par les vignes de la Côte Chalonnaise ou du Mâconnais, les découvertes sont nombreuses, les rencontres avec les locaux sont surprenantes et authentiques, le terroir est riche et dépaysant ».
Application
Le concept sur décline d’après l'application web créée en 2019. Il a le potentiel pour fédérer l'ensemble des thématiques du tourisme en Saône-et-Loire : œnotourisme, patrimonial, sportif, industriel, contemplatif, gourmand... Cette nouvelle identité devient alors synonyme d'expériences enrichies et non plus d'un tourisme cloisonné.
Il s’accompagne d’une nouvelle identité visuelle aux couleurs de Route71 : l'ocre de la pierre de Bourgogne, le noir et le blanc, qui valoriseront l'ensemble des filières touristiques (oeno, vélo, gastronomie, patrimoine, terroir), sur l'ensemble des micro-territoires.