Lors du Tour de France virtuel des Régions, amorcé par le ministre Jean-Baptiste Lemoyne, le Comité régional de tourisme et ses partenaires ont dévoilé le plan de relance ambitieux et combatif pour faire de la région un modèle d’efficacité pour drainer les touristes.
Le président de la Région, Renaud Muselier, également président de la fédération Régions de France, se devait d’agir sur les deux tableaux : assister tous les professionnels à traverser cette crise sans précédent, avec des moyens financiers complémentaires à ceux mis en place par l’Etat, mais aussi à lancer une réflexion « pour envisager l’après crise. Elle correspond à la demande de tous les professionnels du tourisme, poumon de l’économie de notre région », affirme-t-il.
L’objectif est clair : se concentrer, à court terme, sur la clientèle française. « Nous redéploierons dans un second temps nos actions à destination des clientèles européennes et internationales, au gré des réouvertures des marchés », explique François de Canson, président du CRT.
Cela débutera par une campagne de communication « offensive et inédite » au niveau national dès la fin du confinement. Elle sera financée par le CRT, le conseil général du Var et les agences départementales du tourisme des Alpes de Haute Provence, des Hautes-Alpes, du Var et du Vaucluse, ainsi que le CRT 06 des Alpes-Maritimes, les offices de ourisme de Marseille, Nice et Toulon, Antibes-Juan-les-Pins et Provence Côte d’Azur Events. D’utres partenaires pourront se joindre à ce premier groupe.
Doté d’un budget initial d1,5 million d’euros, elle sera originale par son message collectif et fédérateur. Elle sera relayée dès l’été par une campagne dans les grands magasins des Galeries Lafayette à Paris avec un budget d’un million supplémentaires autour des marques de Provence et French Alps, avec le soutien d’Atout France.
Parallèlement, les professionnels BtoB hébergeurs, transporteurs, excursionnistes, activités ludiques… seront incités à se rapprocher pour proposer des offres en direction de la clientèle française dans les agences de voyages de l’Hexagone.
Ce n’est que dans un second temps que des actions de promotion ciblées seront relancées en direction des marchés étrangers les plus susceptibles d’être réceptifs aux messages.