Atout France et les 13 Comités régionaux de tourisme, associés aux Agences d’attractivité et Agences du tourisme de France ainsi qu’à de grandes entreprises du secteur se lancent dans la reconquête de la clientèle de proximité.
Des moyens inégalés sont mobilisés pour lancer une campagne de reconquête sur 10 marchés européens en présentant la France comme LA destination idéale pour voyager à nouveau au sein de l’Europe. Il s’agit de retrouver un maximum de voyageurs européens qui vont représenter la quasi-totalité des touristes étrangers cet été.
#ExploreFrance comme étendard
Portée sous la marque #ExploreFrance, cette campagne de relance invitera les touristes de 10 marchés européens à venir retrouver « Ce qui compte vraiment ». Elle valorisera une offre touristique renouvelée, qui se place résolument sous les auspices du tourisme durable, une tendance exacerbée par les nouvelles aspirations de ressourcement, de retour à l’essentiel.
La campagne mettra donc en avant les offres innovantes en matière de slow tourisme, de découverte des espaces naturels, de culture et patrimoine ainsi que d’art de vivre.
Parallèlement tout sera fait auprès des médias et des professionnels européens du tourisme pour rassurer et informer sur les mesures sanitaires, les mesures de flexibilité commerciale et l’offre touristique française.
L’arrière-saison aussi
La campagne, prévue sur un séquençage été et arrière-saison a été conçue pour être déployée de façon graduelle et agile en fonction de l’évolution de la conjoncture sanitaire.
Son déclenchement sera différencié selon les marchés, en fonction des conditions de reprise de la mobilité depuis et vers les 10 pays ciblés : Royaume-Uni, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Suisse, Italie, Espagne, Danemark, Suède, Autriche.
10 millions collectivement
La mobilisation collective a permis une mutualisation des moyens humains et financiers.
Un montant global de 10 millions d’euros sera co-investi par l’État (via Atout France) et ses partenaires territoriaux et grandes entreprises du secteur en 2021.