À partir de quand une niche devient suffisamment grande pour y loger une programmation intéressante? C’est une question que doivent se poser en permanence les chefs de produit qui ont la mission excitante et stressante à la fois de mettre en musique – avec succès commercial à l’appui – les tendances perceptibles. C’est aujourd’hui le cas avec le cyclo tourisme et la randonnée à vélo. Suivront-ils les pas de la randonnée pédestre qui s’invite de plus en plus dans les brochures des réceptifs régionaux et des autocaristes? Il y a tout lieu de le croire.
Les voyages et les excursions à vélo restent encore très largement une activité individuelle et familiale, mais ils sont de moins en moins réservés aux sportifs émérites qui traversent la France à pédales rabattues ou aux héritiers des « cong’paie » d’après-guerre, la bicyclette croulant sous les sacoches. La découverte à vélo d’une région s’inscrit dans le mouvement du « slow tourisme » pour des visiteurs qui savourent le moment et préfèrent prendre les chemins de traverse que les grands axes routiers.
Ce mouvement est porté en France par la clientèle étrangère qui a compris qu’il y avait davantage de sensations dans cette forme de tourisme que de s’agglutiner dans les allées d’un musée surfréquenté ou sur une plage bondée. Les groupes se forment avec l’aide des professionnels pour gérer la logistique des étapes, de l’hébergement et des bagages pour ne laisser que le plaisir du voyage à petite vitesse. Si en plus le vélo est électrique, la fatigue n’est même plus une excuse.
Alors oui, c’est encore un marché marginal! Ce n’est pas encore avec la randonnée à vélo que l’on va exploser le chiffre d’affaires, mais c’est déjà une niche rentable avec des budgets plutôt haut de gamme et de la valeur ajoutée à la clef. Faut-il être précurseur ou suiveur? Les ingrédients sont déjà en place pour concocter des circuits sans prendre de biens grands risques, sauf celui d’une bonne surprise.
Passeport Découverte IFTM
Pour vous faciliter la venue sur le salon IFTM Top Resa et La Destination France, du 1er au 4 octobre prochain, au parc des Expositions de la porte de Versailles, Bus&Car Tourisme de Groupe et ses partenaires vous invitent à passer 24 heures – au moins – dans la capitale.
Voyages Léonard
L’histoire des Voyages Léonard remonte à l’après-guerre et la découverte d’un châssis de camion américain, transformé en autocar. Soixante-dix ans plus tard, l’entreprise se porte bien, leader sur le marché belge francophone, même si la famille a passé les rênes.
Locatour, Travelfactory
Marque historique du paysage touristique français, Locatour s’était un peu perdue dans les méandres de son marché. Elle s’affiche aujourd’hui comme une « business unit » à part entière au sein de Travelfactory, en s’appuyant sur la puissance de son nouveau propriétaire, la Compagnie des Alpes.