Baromètre opodo* 2025 réalisé par le Cabinet Raffour Interactif apporte son lot d’informations avec cette année des résultats contrastés
Bilan 2024 du tourisme de loisir des Français
D’abord, un nouveau record avec 43,2% des Français ayant effectué au moins un court séjour marchand, soit une augmentation de 0,7 point par rapport à 2023.
Cela représente environ 600 000 Français supplémentaires partis en court séjour (bien qu'il faille relativiser ce chiffre, car la population française a augmenté de 400 000 individus sur la même période.)
Les raisons du succès des courts séjours sont multiples : facilité d'organisation, notamment pendant les vacances scolaires ou les ponts, budget réduit par rapport aux longs séjours, utilisation accrue des comparateurs et plateformes en ligne pour trouver les meilleures offres, aspect expérientiel et thématique des séjours…
Guy Raffour explique : « Ce taux confirme le précédent record de 2023. Ces courts séjours de 1 à 3 nuits, pris tout au long de l’année, sont plébiscités pour leurs contenus "expérientiels", leur organisation jusqu’à la dernière minute en fonction des événements et des disponibilités. Les Français maîtrisent de plus en plus les paramètres de choix des prestations dans le but d’optimiser leur séjour et leur budget disponible selon les jours, heures, moyens de transport, hébergements etc. »
En 2024, un taux record de 62% (contre 60% en 2023) des Français sont partis en vacances, que ce soit pour des longs séjours marchands ou des longs séjours non-marchands.
La composition de ce taux est détaillée :
-43% ont effectué un long séjour marchand
-41% ont réalisé un long séjour non marchand (famille, ami, résidence secondaire...)
-22% ont fait les deux types de séjours
Guy Raffour poursuit : « C’est le niveau le plus élevé de notre mesure barométrique. Les facteurs ayant favorisé ces départs en vacances sont multiples : une inflation ramenée à 2% en 2024 contre 4,9% en 2023 (Insee), des choix non entravés par une contrainte sanitaire, un contexte géopolitique suscitant une envie de "profiter de l’instant présent". Malgré une météo 2024 moins favorable, "partir en vacances" s’est avéré comme un objectif à atteindre »
Où partent les Français ?
-76% des Français partis en vacances ont choisi une destination en France
-48% sont partis à l'étranger ou dans les DOM-TOM
-24% ont fait les deux types de destinations
Forte baisse par rapport à l’année de référence 2019 sur le choix de 2 types de séjour
Si ces chiffres sont assez comparables à ceux de 2023 (avec une légère baisse du nombre de Français ayant choisi les deux types de destinations). Par rapport à 2019, considérée comme année de référence, Il faut noter la baisse de 6 points du taux de double destination.
La consultation en ligne marque le pas
La baisse de la consultation en ligne des Français partis, de site web ou d’applis de tous types pour préparer leurs séjours de loisir, avant ou pendant est réelle 4 points.
Mais le plus frappant reste la stabilisation de taux : il ne progresse plus. A savoir :
Depuis 2010, il connaissait une progression constante : passant de 53 % à plus 84% en 2019. Depuis, il ne progresse plus pour se situer aux alentours de 80 %.
Est-ce à dire comme le dit Guy Raffour que les internautes vont réserver directement, ou que les voyageurs retournent davantage vers le off line ? Si c’est avéré, cette observation rejoindrait les observations du dernier baromètre EDV/Orchestra qui notaient une baisse des ventes online au profit des agences physiques.
Baisse de la réservation en ligne
De même que la consultation en ligne stagne, la réservation en ligne l’est également, mais d’une façon plus significative – 3 points.
Guy Raffour relativise cette baisse en analysant l’historique : « Ce taux de 63% de réservation en ligne de tout ou partie des prestations des séjours de loisir, avant ou pendant leur déroulement est proche du record de 2023 de 65% ».
-2022 : 56%
-2023 : 65%
-2024 : 63%
C’est vrai que de passer de 56% en 2022 à 65% en 2023 représentait un bond impressionnant
Très forte progression des outils numériques
L’usage touristique par le Français partis, d’un smartphone et/ou d’une tablette pour préparer ou réserver des prestations pour séjours de loisir avant ou pendant passe de 24.2 millions à 26.3 millions soit 2.1 millions de plus.
Guy Raffour commente : « les avantages de l’usage de ces outils numériques sont nombreux : accès au carnet de voyage numérique, utilisation des réseaux sociaux pour partager l'expérience, possibilité de réserver ou modifier des réservations à la dernière minute, consultation des horaires d'ouverture et disponibilités en temps réel, géolocalisation et accès à l'information locale… ». D’autant que les Français réservent dorénavant un budget pour des activités sur place.
Perspectives pour les vacances 2025 : besoin vital de partir
Malgré une inflation qui s'est réduite en 2024, (de 4.9 % en 2023 et de 2% en 2024) les Français restent prudents dans leurs projections : 48% considèrent les vacances comme un besoin vital pour 2025 quite à sacrifier d'autres dépenses, un chiffre légèrement supérieur à celui de l'année précédente, mais encore en dessous des taux observés les années précédentes.
Il est souligner que ce chiffre ne préjuge pas nécessairement des comportements réels, comme l'a montré l'année 2024 où, malgré des intentions de départ mitigées, un record de départs en vacances a été atteint.
* Opodo France « cette étude Baromètre, unique sur le marché français, mesure précisément depuis 23 ans les évolutions annuelles du tourisme de loisir. Les Français préparent et réservent majoritairement en ligne. Notre objectif est d’accompagner les touristes en déployant des services utiles et innovants qui facilitent leurs voyages »
Données spécifiques à Opodo
Top destinations city breaks 2024 des français: Barcelone, Marrakech, Paris, Lisbonne, Madrid.
Top destinations long-courrier 2024 des français: Bangkok, Montréal, New York, Pointe-à-Pitre, Dubaï.
Augmentation de 3% du long courrier en 2024 versus 2023 (16% en 2024 contre 13% en 2023).
Augmentation des recherches des Français pour 2025 : +14% de recherches sur Opodo en 2024 pour des vacances en 2025 versus les recherches en 2023 pour un voyage en 2024.
Comportement de réservation des français : 36% réservent dans les 15 jours précédant leur départ ; 27% réservent 61 jours ou plus à l’avance.
Réservations sur mobile : 62% des réservations ont été effectuées sur smartphone (d’avril 2024 à Décembre 2024), en hausse de +3% par rapport à 2023.
Croissance de l’abonnement Prime Opodo : 7 millions d’abonnés en février 2025, contre 5,4 en février 2024.
