Abu Dhabi se fixe un objectif : devenir une des destinations les plus touristiques au monde d'ici 2030. Pour ce faire, la capitale des Emirats Arabes Unis met en place des stratégies visant à attirer davantage de touristes. Tour Hebdo vous les dévoile.
Abu Dhabi voit plus grand
La stratégie d'Abu Dhabi vise à faire passer le nombre de visiteurs de près de 24 millions en 2023 à 39,3 millions d'ici 2030 (nuitée et journée), avec une croissance de 7 % d'une année sur l'autre. En outre, elle prévoit d'augmenter considérablement la contribution du secteur du tourisme et des voyages au PIB des Émirats arabes unis, en la faisant passer d'environ 49 milliards d'AED en 2023 à 90 milliards d'AED par an d'ici à 2030.
Cette stratégie devrait générer environ 178 000 nouveaux emplois d'ici à 2030, l'ensemble de l'infrastructure touristique se développant pour répondre à cette demande. Elle prévoit de presque doubler le nombre de visiteurs internationaux séjournant une nuit sur place, de 3,8 millions en 2023 environ à 7,2 millions en 2030, d'augmenter le nombre de chambres d'hôtel de 34 000 en 2023 à 52 000 d'ici 2030, et d'accentuer le développement du segment des maisons de vacances pour diversifier les options d'hébergement.
Quels moyens met-elle en place pour devenir une destination touristique mondiale à part entière?
Pour atteindre les objectifs de cette stratégie, 26 initiatives clés ont été identifiées dans le cadre de quatre piliers stratégiques.
-Le premier pilier, l'offre et l'activation de la ville, vise à améliorer l'expérience globale des visiteurs en dévoilant de nouveaux sites culturels, des parcs à thème, des offres de vente au détail et de nouvelles chaînes hôtelières. Le calendrier des événements de l'émirat, qui comprend des concerts, des festivals et des événements familiaux tout au long de l'année, s'en trouvera renforcé.
Le paysage gastronomique va se diversifier de manière significative avec de nouvelles offres, comprenant notamment l'ouverture d'écoles culinaires et de programmes de formation.
-DCT Abu Dhabi va également redoubler d’efforts en matière de promotion et de marketing, en étendant sa portée internationale de 11 à 26 marchés et en renforçant la synergie au sein de l'écosystème touristique d'Abu Dhabi.
Elle établira également des partenariats stratégiques internationaux avec des médias et des marques reconnues pour des collaborations de haut niveau, en créant des contenus attrayants et spécifiques aux différents marchés ciblés, à travers différents points de contact.
-Le pilier "infrastructure et mobilité" de la stratégie prévoit l’augmentation du nombre de chambres d'hôtel disponibles dans les différentes catégories, y compris les options accessibles et de luxe, le "glamping" et les séjours à la ferme. L'émirat prévoit également d’améliorer les routes, les transports publics et les infrastructures, ce qui simplifiera les déplacements à l'intérieur de l'émirat et stimulera l'afflux de visiteurs grâce à l'augmentation du nombre de places dans les avions des compagnies aériennes locales et internationales.
-Enfin, l'expérience des visiteurs et les activités des entreprises touristiques seront grandement améliorées grâce à la rationalisation des processus de délivrance des visas, des licences et des règlementations. En collaboration avec les agences gouvernementales concernées, des plateformes et des processus améliorés réduiront les délais pour toutes les demandes et tous les permis, afin de fluidifier le secteur des affaires et d'attirer les investissements.
Une année 2023 positive
En 2023, le secteur touristique d'Abu Dhabi a connu un essor remarquable, accueillant près de 24 millions de visiteurs. L'augmentation de 27 % de la clientèle hôtelière et de 54 % de la clientèle internationale a soutenu l'économie en contribuant au PIB des Émirats arabes unis à hauteur d'environ 49 milliards d'AED.
Les arrivées en provenance de marchés internationaux clés tels que l'Inde, la Russie, le Royaume-Uni, la Chine et le Royaume d'Arabie saoudite ont joué un rôle essentiel en 2023. Parallèlement au nombre de personnes attirées par plus de 150 événements organisés dans l'émirat, par ses plages et ses paysages naturels, ainsi que par ses sites culturels tels que Qasr Al Hosn, Qasr al Watan et la Grande Mosquée Sheikh Zayed, qui ont attiré plus de 8,7 millions de visiteurs.
L'offre de musées, de festivals culturels et d'expositions d'art a connu une fréquentation record au Louvre Abu Dhabi et à l'exposition inaugurale d'art public Manar Abu Dhabi, soulignant l'attrait diversifié de l'émirat.
Le nombre de visiteurs a également été stimulé par une augmentation de 44 % des événements MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). Avec 960 000 délégués répartis sur 2 477 événements qui ont exploré les attractions et les possibilités de restauration d'Abu Dhabi, le secteur de la restauration a vu ses recettes augmenter de 21 %.
En outre, des événements phares tels que le MOTN Festival et le Grand Prix de Formule 1 Etihad Airways Abu Dhabi, ainsi que des événements culturels majeurs tels que le Festival Al Hosn et le Festival Liwa, ont renforcé la position d'Abu Dhabi en tant que destination de loisirs et de tourisme.