A l’occasion du congrès des EDV qui s’est tenu du 26 au 29 juin 2024 à Val d’Isère, Christian Mantéi s’est exprimé sur la situation d’Atout France et sur l’importance de décentraliser la destination France en s’appuyant sur les régions et départements.
La réforme d’Atout France suspendue
Avant l’annonce de la dissolution d’Emmanuel Macron, la ministre du tourisme Olivia Grégoire avait annoncé une consultation devant se tenir au mois de septembre, puis une réforme d’Atout France à partir du 1er janvier 2025. Évidemment, tout cela reste en suspens pour le moment puisque l’agence est dépendante des décisions ministérielles.
Cela dit, le président d’Atout France, n’est pas opposé aux réformes. Il s’en explique : « nous encourageons en permanence les entreprises de notre écosystème à aller de l’avant et à engager les évolutions nécessaires pour affronter les défis du monde actuel. Nous devons l’appliquer pour nous même avec la même détermination ».
En attendant de connaître le sort du gouvernement entrant et donc du secteur touristique, Christian Mantéi, Président d’Atout France, insiste néanmoins sur les bonnes performances de l’agence : « Les immatriculations et le classement des hébergements touristiques fonctionnent très bien, ainsi que les plans d’action de promotion à l’étranger qui ont été remarquablement accompagnés par nos partenaires. Pour preuve, nous n’avons jamais eu autant de partenariats ».
Bien que l’agence soit en bonne santé, Christian Mantéi dévoile les pistes d’amélioration pour « faire mieux ».
Décentraliser : la solution pour « mieux faire » ?
Si la réforme d’Atout France est maintenue, Christian Mantéi vise de s’appuyer sur la diversité pour ne pas uniquement promouvoir une destination, mais des destinations : « Nous devons travailler avec les régions et les OT des villes. Ce qui compte aux yeux des voyageurs, c’est l’espace public, la qualité des services, ce que font les communes, les départements et les régions ».
Il s’agirait donc de s’accrocher aux facettes du soft power de la France. Il conclut : « je pense à la gastronomie, à la culture sous toutes ses formes, aux savoir-faire, aux artisans d’art. Tout ce qui fait vivre les identités des territoires ». Pour le Président de l’agence, il faudra s’associer davantage à tous les professionnels de ces métiers pour promouvoir l'authenticité de la destination France et sa diversité.