Expedia Group lance deux nouveaux programmes conçues pour aider les offices du tourisme à aller plus loin dans la prise en compte du facteur environnemental et à faire du tourisme une force positive pour leurs communautés locales.
Un manque de moyens constaté chez les offices de tourisme
La durabilité représente un facteur clé pour les voyageurs. En effet, selon l’étude menée par Expedia Group Media Solutions, 90 % des consommateurs recherchent déjà des options durables lors de leurs réservations. En outre, la moitié d’entre eux seraient prêts à payer plus cher pour un voyage avec des options plus durables, ce qui signifie que les destinations qui proposent une offre touristique plus responsable sont plus à même de bénéficier de ces retombées économiques.
« Plusieurs offices de tourisme souhaitent prendre des mesures proactives en matière de durabilité et d’impact social, mais ils ont souvent besoin d’un petit coup de pouce pour se lancer. Expedia Group a investi dans ces deux nouveaux programmes afin de renforcer les capacités de nos partenaires de destination, de transformer les offres de voyage locales et d’aider les voyageurs à faire des choix plus responsables » déclare Aditi Mohapatra, vice-présidente de Global Social Impact and Sustainability chez Expedia Group.
Agir pour le climat
Expedia Group s’est associée à The Travel Foundation, une ONG leader de l’industrie du tourisme, pour lancer Destination Climate Champions : un programme pédagogique innovant à destination des offices du tourismes. Grâce à une formation en ligne et à un réseau d’apprentissage entre collègues, ces équipes pourront acquérir les connaissances et les compétences requises pour devenir porte-paroles de la défense environnementale, prendre d’avantage en compte l’impact du climat dans leur travail quotidien, mais aussi mettre sur pied un plan d’action climatique spécifique à leur destination. Les équipes seront en outre mieux équipées pour communiquer de façon plus crédible sur les offres de tourisme durable dans leur destination et promouvoir une façon de voyager plus respectueuse de l’environnement.
Le programme Destination Climate Champions est actuellement à l’essai dans 30 destinations et trois zones géographiques en Europe, en Nouvelle-Zélande et dans le nord-ouest des États-Unis et du Canada. Les zones pilotes ont commencé la formation en février 2024, et celle-ci sera disponible pour d’autres offices du tourisme du monde entier, dans le courant de l’année. La participation est gratuite, il suffit de s’inscrire ici.
Investir dans les communautés locales
Afin de mieux accompagner les destinations et les communautés locales, Expedia Group a lancé Destination Giveback Initiative. Dans ce cadre, l’organisation verse des dons aux causes locales identifiées avec l’organisme partenaire et apporte son soutien aux communautés locales qui en ont le plus besoin, tout en stimulant l’essor touristique. En fonction du niveau de partenariat avec la destination, la cause sélectionnée peut également bénéficier d’une promotion supplémentaire sur les canaux de marketing internationaux d’Expedia Group.
Ainsi, Destination Canada, l’un des plus fidèles partenaires de destination d’Expedia Group, enrichit son partenariat global en participant à Destination Giveback Initiative. Expedia Group a versé un don unique de 100 000 USD à l’Association touristique autochtone du Canada, un fonds qui constitue une occasion unique pour les voyageurs, les entreprises autochtones et non autochtones de participer activement au développement du tourisme autochtone.
Pour en savoir plus sur Destination Giveback Initiative, contactez l’équipe Media Solutions ici.
Pour en savoir plus sur le programme Destination Climate Champions, veuillez consulter ce site.