A l’occasion de l’événement « Rendez-vous Canada 2024 » qui s’est tenu du 14 au 17 mai à Edmonton, la Ministre du tourisme, Soraya Martinez Ferrada et la Présidente-Directrice Générale de Destination Canada, Marsha Walden ont dévoilé la nouvelle stratégie touristique du pays. L’objectif ? Remonter dans le top 7 des destinations mondiales d’ici 2030.
Une ambition claire : 160 milliards de dollars de recettes annuelles
Pour la première fois de son histoire, le Canada ne se positionne plus parmi les 10 premières destinations touristiques mondiales. Un coup dur pour le pays qui possède pourtant de sérieux atouts ! L’année 2024 se veut revancharde avec une nouvelle politique mise en place par le gouvernement et l’ensemble de l’industrie touristique canadienne. « La stratégie Tourisme 2030 du Canada aidera le secteur à réaliser son haut potentiel, à attirer plus de visiteurs, à créer des emplois et des possibilités aux quatre coins du pays. » déclare la Ministre du tourisme, confiante quant à la croissance touristique du territoire.
Pour améliorer sa compétitivité mondiale et générer 160 milliards de dollars de recettes annuelles d’ici 2030 (chiffres donnés lors de la conférence de presse), le Canada travaille donc sur quatre piliers stratégiques.
Le développement de l'attractivité territoriale
Destination Canada (Organisme national de marketing du pays) a consulté l’industrie touristique pour stimuler la compétitivité du secteur, notamment par la création de nouveaux produits et expériences basées sur le tourisme autochtone : culture, hébergements… « La clé du succès de la stratégie 2030 repose sur la collaboration continue des acteurs de notre filière. » affirme la Ministre du tourisme, Soraya Martinez Ferrada.
La promotion de la marque Canada
Afin de promouvoir la marque, Destination Canada cible stratégiquement les visiteurs et les disperse géographiquement pour étendre la saison des voyages. Cela permettra également d’élargir les offres locales.
« La diversité étant notre plus grande richesse, nous faisons la promotion du Canada comme destination touristique quatre saisons de premier choix pour les voyages d’agrément et d’affaires à l’échelle nationale et à l’étranger (en Allemagne, en Australie, au Canada, en Chine, en Corée du Sud, aux États-Unis, en France, au Japon, au Mexique et au Royaume-Uni) » indique Marsha Walden, PDG de Destination Canada.
L'accroissement de l’offre
La destination travaille avec les communautés pour développer, à long terme, les infrastructures touristiques nécessaires, les produits, les services et la main-d’œuvre. Le but est de répondre aux attentes des visiteurs, mais aussi aux besoins des populations locales.
La création d'une plateforme des donnés touristiques canadiennes
Le consortium des données touristiques canadiennes, (plateforme en cours de lancement), permettra à tous les acteurs d’être informés des flux touristiques en temps réel. « Le consortium de données favorisera les échanges, la collaboration comme la cohésion et donnera un avantage concurrentiel à long terme à l’économie touristique du Canada » confie Marsha Walden.