Le concept est de faire appel à des personnalités racontant aux futurs vacanciers ce qui les fait vibrer en Irlande, et les invitant à venir en faire l’expérience par eux-mêmes. La campagne est visible jusqu’au 31 mai 2024 sur le digital, en affichage extérieur et à la télévision.
Les publicités mettent en lumière l'accueil chaleureux des Irlandais, les paysages côtiers typiques de l’île d’Émeraude et son ambiance légendaire, à travers des anecdotes personnelles racontées par des célébrités, des habitants et des visiteurs amoureux de la destination. Les créations mettent notamment en vedette les actrices de série Sharon Horgan, de Bad Sisters et Saoirse-Monica Jackson et Jamie-Lee O’Donnell, de la série Derry Girls, disponible en France sur Netflix.
La campagne sera déployée sur de nombreux canaux de communication, incluant, la télévision segmentée, avec notamment des passages sur les chaînes des groupes TF1, France Télévision et Altice. Elle investira également l’espace public, touchant des milliers de contacts grâce à des écrans digitaux implantés dans des lieux stratégiques tels que certaines gares et rues commerçantes, principalement en l’Île-de-France, mais aussi en région.
Les plateformes sociales (Facebook, Instagram, Pinterest, et TikTok), ainsi que les plateformes digitales telles que YouTube, MyCanal, Teads et ShowHeroes complètent ce dispositif. Les différents écrans renverront au site www.irlande-tourisme.fr, sur lequel les consommateurs retrouveront une sélection d'offres des partenaires du Tourisme Irlandais.
La vidéo de la campagne est disponible ici