Le nouveau propriétaire du Club Med entre au capital de Thomas Cook pour un montant de 126 M€. Un renforcement du partenariat entre les deux entreprises est annoncé.
Fosun s'intéresse décidément au tourisme. Après l'acquisition du Club Med, concrétisée mi-février, le groupe chinois prend désormais 5% du capital de Thomas Cook Plc, pour un montant de près de 92 M£, soit environ 126 M€.
A l'annonce de la prise de participation, l'action de Thomas Cook s'envolait de près de 22% en milieu de matinée, demeurant certes à un niveau très bas (autour de 2€!).
Dans un communiqué, la direction de Thomas Cook qualifie Fosun de "partenaire stratégique" de "long terme", et précise qu'il a vocation à monter au capital à hauteur de 10%. Un partenariat qui doit permettre au groupe britannique d'"accélérer sa stratégie produit, notamment grâce au développement de concepts hôteliers exclusifs dans les destinations clés".
Développer les marques hôtelières de Thomas Cook
A ce titre, Thomas Cook rappelle qu'il commercialise un portefeuille de 220 hôtels sous ses concepts maison dans des destinations loisirs et balnéaires. L'entrée au capital de Fosun doit permettre de créer une "plate-forme d'investissement hôtelier" grâce à un modèle de partenariat, pour développer les marques hôtelières du groupe britannique, comme Sentido, SunConnect, Sunwing, Smartline ou Sunprime…
Autre élément présenté comme un atout stratégique par Thomas Cook : l'accès au marché chinois. Le développement de synergies et "d'opportunités de collaborations" entre les différentes activités de Fosun dans le loisir et le voyage est évoqué par Peter Fankhauser, le directeur général de Thomas Cook : "Notre partenariat avec Fosun vise à accélérer notre croissance rentable en nous permettant de développer des produits différenciés sur nos marchés cibles, à collaborer avec les autres activités de Fosun notamment en France […]"
Renforcer le partenariat avec le Club Med
Partenaire distributeur de longue date du Club Med, Thomas Cook annonce que l'arrivée du propriétaire de la marque au trident dans son capital prévoit une coopération plus rapprochée des deux groupes, y compris dans les autres pays que la France.
A moyen terme, Fosun et Thomas Cook envisagent trois axes de coopération : développer les marques hôtelières "maison" sur le marché chinois du loisir, en associant "le savoir-faire mondial de Thomas Cook en la matière, la connaissance locale des attentes clients et les compétences en matière de promotion immobilière" ; s'appuyer sur les structures réceptives de Thomas Cook pour accueillir en Europe et en Russie des touristes chinois ; et développer des activités de tour-opérateur en Chine à l'intention du marché chinois sous la marque Thomas Cook.
V.D.