Activités populaires de plein air dans les pays nordiques et mobilité douce

Les loisirs en extérieur sont une tradition dans les pays nordiques et depuis la crise de la COVID, de nombreuses traditions séculaires connaissent un regain de popularité. Les deux principales raisons derrière ce phénomène sont la demande croissante pour les activités en plein air et les nouvelles tendances des consommateurs

 

En partenariat avec Welcome City Lab, Tour Hebdo et Quotidien du tourisme proposent un feuilleton hebdomadaire du cahier des tendances crée par ce laboratoire du tourisme innovant. Ici, Anna Porse Nielsen et Andreas Bonde Hansen expliquent la tendance du loisir en extérieur et l'émergence des produits numériques et analogiques qui offrent plus qu'une simple expérience aux touristes. 

 

La tradition nordique des activités de plein air

Dans les pays nordiques, il existe une tradition populaire unique autour des activités de plein air. Symbole de l’évolution du monde paysan vers la classe moyenne, elles étaient historiquement réservées aux classes ouvrières. Cette tradition est porteuse de fortes valeurs populaires car les activités en plein air offraient un espace de rencontre pour des personnes issues de milieux sociaux variés.

Aujourd’hui, le secteur du tourisme connaît une augmentation de la demande concernant les activités en plein air. Cet essor, accéléré par la pandémie, est dû au besoin qu’éprouvent les hommes et les femmes modernes de se reconnecter à la nature. En effet, tout ce qui relève de l’expérience ou de la vie en société et qui se passait habituellement à l’intérieur se passe à présent à l’extérieur. Cette demande croissante pour les expériences de plein air, combinée avec l’infrastructure unique des pays nordiques, avec ses sentiers de randonnée et de vélo, ainsi que l’accès à de nombreuses maisons de vacances et campings près de merveilleux sites naturels, sont la formule idéale pour créer des produits offrant une expérience exclusive à un nouveau groupe cible.

Parmi les activités de plein air, on trouve par exemple la chasse et la pêche, le camping mais aussi des sports comme le ski, l’aviron, le canoë, la voile, la randonnée et le cyclisme. Les deux dernières sont particulièrement intéressantes dans le contexte actuel car ces activités de vacances à faible coût, traditionnellement à la portée de toutes les bourses, se sont transformées en activités touristiques à forte valeur ajoutée. Mais aujourd’hui, les nouveaux clients attendent plus qu’une simple carte de sentiers de randonnée. Et cela constitue un véritable tremplin pour l’innovation.

 

La transformation slow travel

On peut considérer que les activités de plein air modernes se composent de trois éléments. En premier lieu, se trouve l’activité en elle-même, que ce soit la randonnée, le surf, le vélo ou la cueillette de champignons en forêt.

Ensuite, il y a l’expérience qui entoure l’activité. C’est la réaction émotionnelle à l’activité. Elle englobe l’attente qui précède l’activité mais aussi les émotions et sensations créatrices de souvenirs qui sont ressenties pendant l’activité.

En troisième lieu, on retrouve la transformation. Il s’agit des nouvelles connaissances, compétences et réflexions gagnées à l’issue de l’activité. La transformation va au-delà de l’activité et de l’expérience, elle peut être apportée par des connaissances à propos de la nature, de nouvelles compétences, une transformation physique (par exemple plus de masse musculaire ou une meilleure forme physique) ou du bien-être grâce au contact avec la nature.

Ce que recherchent de plus en plus de touristes modernes, au- delà d’une expérience, c’est vivre une véritable transformation. Les activités comme le cyclisme et la randonnée douce ont tout à fait le potentiel pour devenir des produits touristiques hauts de gamme car elles tiennent la promesse d’une transformation. Par ailleurs, pour une nouvelle classe de touristes éduqués, aisés et sensibilisés à la cause environnementale, toutes ces activités slow sont un moment de qualité qu’ils peuvent acheter.

 

Mobilité douce et simplicité d’accès

Les nouveaux « slow travelers » ont quelque chose en commun. Que leur objectif premier soit de vivre une expérience transformationnelle en lien avec la nature ou qu’ils aient juste envie d’être au grand air, tous souhaitent également faciliter la planification et la logistique de ces activités qui sont nouvelles pour bon nombre d’entre eux, mais ils veulent se sentir experts et sont prêts à payer pour cette expérience. De plus, ils demandent souvent que leur slow travel comprenne des produits locaux ainsi que des expériences culturelles uniques.

C’est pourquoi les nouveaux innovateurs du tourisme dans les pays nordiques sont confrontés à un marché qui répond aux préférences de ces nouveaux groupes cibles prometteurs. Nous voyons émerger un nouveau type de fournisseurs proposant des produits numériques et analogiques innovants qui s’inspirent de la tradition ancestrale populaire de vie en plein air, mais également de nouveaux produits exclusifs et durables.

En facilitant l’organisation et la logistique, ces innovateurs favorisent aussi l’expérience transformationnelle des touristes. Leur philosophie est la suivante : en facilitant l’immersion du voyageur dans la beauté des paysages ou des sites historiques, il peut alors se consacrer pleinement au slow travel et atteindre l’état de réflexion transformatif qu’il est venu chercher. Il peut par exemple avoir envie de spiritualité récréative, d’éveil spirituel ou encore de passer des moments privilégiés en famille... Toutes ces expériences peuvent à leur tour avoir un impact positif sur d’autres aspects de sa vie.

Dans le monde actuel, avec le rythme auquel on vit, il y a peu de place pour la réflexion. En plus de cela, la Covid-19 nous a enseigné le plaisir d’être en extérieur et nous a davantage sensibilisés à la durabilité. Il ne fait donc aucun doute que le slow tourisme, la mobilité douce et les expériences transformationnelles haut de gamme ont encore de beaux jours devant eux.

 

« Oh So Quiet » : Des circuits de randonnée faciles d’accès, propices à la réflexion

L’entreprise « Oh So Quiet » a été fondée pendant la pandémie et propose des circuits de randonnée sans guide dans certaines des plus belles destinations naturelles du Danemark. Ils sont destinés à des couples ou à de petits groupes d’amis avides de profiter des bienfaits du calme transformationnel de la nature mais novices en la matière.

Chaque circuit offre aux voyageurs les éléments suivants : des indications d’orientation faciles et personnalisées, des maisons de vacances privées réservées et triées sur le volet ainsi que de la nourriture, avec du vin, à préparer à chaque étape. L’idée est que les clients puissent facilement vivre des expériences transformationnelles, comme randonner en pleine nature, sans pour autant faire l’impasse sur le confort.

 

StoryHunt : des podcasts interactifs dans des cadres particuliers

L’idée à l’origine de la société numérique StoryHunt est de créer une plateforme de divertissement qui intéresse et rassemble les gens tout en leur ouvrant de nouvelles perspectives. Les produits sont des podcasts interactifs et spécifiques au site. L’auditeur est guidé tout au long d’une intrigue qui fait le lien entre histoires, informations et paysages naturels ou urbains. Le thème abordé peut être l’histoire d’une personnalité historique comme l’auteur de renommée mondiale Hans Christian Anderson, le patrimoine culturel d’une ville ou un certain type d’environnement naturel. Le principe est de donner à l’utilisateur la possibilité de vivre des expériences transformationnelles grâce à de nouvelles connaissances et un cadre lui permettant d’être à la fois actif et social.