Le site internet affiche désormais sur une même page les résultats de l’aérien mais aussi du train, de l’autocar et de la voiture en autopartage.
Dix ans après sa création, Liligo entame un nouveau départ depuis ce matin en devenant un site multimodal. Dédié à l’origine à la billetterie aérienne, le comparateur affiche désormais sur une même page l’aérien, le train, le bus et la voiture au travers d'offres de covoiturage. "Il manquait un vrai service qui permettait de comparer tous ces modes de transport de manière rapide, claire et objective", estime Mario Gavira, le directeur général de Liligo.
"Une décennie peut vous ranger au rang des dinosaures du e-commerce mais je considère que Liligo reste une start-up agile et innovante", ajoute-t-il. Et de justifier : "nous devions évoluer avec les tendances du marché en ajoutant les nouveaux mode de transport utilisés comme le covoiturage et l'autocar". Le train à grande vitesse fait aussi une percée en Europe avec l’arrivée de nouveaux opérateurs comme Italo, South West Train, Virgin Trains…
Un investissement de 1 M€ pour ce nouveau site
Pour cela, la filiale d’Odigeo a signé des accords de contenus avec de nouveaux partenaires comme Voyages-sncf.com, Deutsche Bahn, Flixbus, Ouibus, l’agence en ligne espagnole Logitravel sans oublier Blablacar pour le covoiturage. "Notre volonté est de travailler avec tout le monde afin d’être le plus exhaustif possible", assure-t-il.
Ce projet de refonte du site a nécessité 6 mois de développement et représenté 1 M€ d’investissement. Une paille comparé au 10 M€ que le comparateur dépense par an uniquement en publicité télévisuelle afin de développer sa notoriété et son trafic. Une nouvelle campagne de 4 films d’animation est d’ailleurs programmée pour présenter cette évolution.
Développer les nouveaux services aux internautes
La nouvelle version du site de comparaison est lancée en France mais également sur les autres marchés prioritaires de Liligo, en Espagne, Italie et Allemagne. Sans divulguer de chiffres car Ogigeo (qui exploite les sites Go Voyages, Opodo et Edreams) est côté en bourse, Liligo table sur une augmentation de son activité et de ses revenus avec ces nouveaux services.
Outre cette offre mutimodale, le site a en effet développé ces derniers mois l’envoi d’alertes prix (120 000 par jour), l’affichage de cartes des prix, la création d’une application inspirationnelle pour iPad, l’ajout de la location de voiture entre particuliers…
En 2015, Liligo estime ainsi avoir générer 440 M€ de volume d’affaires chez ses partenaires, son business model reposant soit sur un partage de marge sur la transaction soit sur une rémunération par clic. "Nous avons 500 000 recherches quotidiennes, chacune générant la comparaison en temps réel de 5 000 offres de transport en moyenne", précise Mario Gavira qui se félicite aussi du nombre d’internautes fidèles. "45% de visiteurs ont utilisé Liligo au moins deux fois sur les 12 derniers mois".
Reste que le chemin n’est pas terminé puisque si Liligo est devenu multimodal, le site de comparaison n’est pas encore devenu intermodal (combinaison des différents modes de transport). Une prochaine étape du développement à n’en pas douter pour l'entreprise qui prévoit de porter à 90 ses effectifs (contre 60 aujourd'hui) pour accompagner cette croissance.
S.J.