Médiamétrie établit pour chaque mois le top 30 des sites web de voyage les plus consultés en France par les internautes. Et surprise : Oui.sncf n'est pas le premier.
Le top 30 des sites de voyage en France, réalisé par Médiamétrie en juillet 2018 a marqué un tournant : pour la première fois, un acteur du tourisme dépasse la SNCF (12,76 millions de visiteurs uniques en juillet sur OUI.sncf), qui disposait jusqu’à présent du site web le plus fréquenté de France en matière de tourisme.
Et ce nouveau leader n’est autre que le géant américain Booking. "Qu’il enregistre 14,5 millions de visites en un mois alors que le site ne propose que des chambres d’hôtel, cela montre la force de frappe de cette marque !", analyse Jean-Pierre Nadir, fondateur d’Easyvoyage (qui pointe à la huitième place). Dans ce classement, l’hébergement est sur-représenté.
Les Booking, Airbnb, hotels.com et Abritel accaparent ainsi la première moitié du top 30. On note la percée des Gîtes de France, une "offre extrêmement importante - très recherchée en juillet- et une vraie alternative à l’hôtel et aux campings", selon Jean-Pierre Nadir. Pas étonnant donc de trouver la marque dans ce classement, même si elle arrive en 28e position.
TUI, seul tour-opérateur de ce top 30
Les acteurs du transport sont aussi très présents (Blablacar est ainsi 5e, Air France 6e, Easyjet 19e, Ouigo 21e, le loueur de voitures Sixt 27e et Driiveme 30e). Les agrégateurs (vols, hôtels ou vols et hôtels combinés) et les "info-médiateurs" comme Kayak, Lastminute, et Expedia d’un côté, Le Guide du Routard, Easyvoyage, Le Petit Futé de l’autre, affirment aussi leur place dans le paysage du voyage en ligne grâce à leurs nombreux contenus et leur capacité à rediriger l’internaute vers des sites marchands.
Enfin, à noter la quasi-absence des tour-opérateurs dans le classement de juillet 2018 de Médiamétrie. Seul TUI (25e) parvient à se hisser dans le top 30 — là aussi, c'est une première. "C’est le seul TO, qui se lance en plus sur une nouvelle marque en France, puisque Nouvelles Frontières, Look Voyages ou encore Marmara s’effacent au profit de TUI. Ce n’est donc pas si mal !", souligne le fondateur d’Easyvoyage.
Des résultats à confirmer dans le prochain classement de Médiamétrie pour le voyage, qui devrait paraître dans les deux prochaines semaines.