La plateforme Pinterest propose aux professionnels du tourisme plusieurs solutions pour leur donner plus de visibilité et ainsi augmenter leurs chiffres d'affaires.
Pinterest : une plateforme liée au tourisme
Chaque mois, plus de 498 millions d’utilisateurs actifs dans le monde[1] et 19 millions de visiteurs uniques en France[2] se rendent sur Pinterest pour concrétiser leurs idées au quotidien, mais aussi pour planifier leurs voyages. À l’approche de l’été, 8 utilisateurs hebdomadaires sur 10 de Pinterest se rendent sur la plateforme pour y organiser leurs prochaines escapades[3]. S’ils utilisent Pinterest comme source d’inspiration initiale pour découvrir de nouvelles destinations, plus des deux tiers (68 %) prennent également la décision finale dans leur parcours d’achat de voyage sur la plateforme[4].
Avec plus d’un milliard de recherches liées à la catégorie et plus de 10 milliards[5] d’enregistrement sur les voyages en un an, Pinterest bénéficie d’insights uniques pour dresser les grandes tendances à venir en 2024 – une précieuse ressource pour les annonceurs du secteur qui peuvent cibler une audience intentionniste en s’aidant du dernier rapport de tendances voyage pour l’été 2024. Aventure, déconnexion, excursions dans des lieux mystérieux et road trips… Cette année, les utilisateurs de la plateforme sont en quête d’expériences pour se ressourcer.
Des solutions pour augmenter la visibilité des entreprises
Pour aider les annonceurs à mener des campagnes performantes, Pinterest dispose de solutions publicitaires innovantes, à l’image de Travel Catalogs qui permet aux annonceurs dans le secteur du tourisme d’importer leurs chambres d’hôtels pour être découvertes par les utilisateurs de manière organique ou ciblée en fonction par exemple des intérêts ou des données de localisation. À titre d’exemple, les retailers ayant importé leurs catalogues et identifié leurs produits ont enregistré une hausse de près de 30 % du nombre de paiements finaux attribués[6].
Les marques peuvent ainsi mener des campagnes ciblées selon leurs objectifs. Par exemple :
- En lançant des campagnes de notoriété, à l’image de MGallery Hotel Collection qui communique pour la première fois sur Pinterest, du 8 avril au 6 mai, autour d’expériences totalement exclusives qu’offrent leurs boutiques hôtels : les M Moment.
- En optant pour des campagnes en fil rouge, comme Club Med qui fait le choix de communiquer sur tous les événements saisonniers. La marque française s’appuie sur la plateforme pour aider les utilisateurs à planifier leurs voyages, leur faire découvrir les expériences Club Med et, in fine, soutenir le positionnement premium du groupe, très affinitaire avec l’audience de Pinterest.
- En s’appuyant sur des solutions publicitaires comme Mercure qui a misé sur des Liens Directs pour augmenter les réservations dans ses hôtels. Une stratégie payante pour la filiale du groupe Accor avec un coût par visite 61 % inférieur au benchmark de la marque sur Pinterest.
«Application visuelle avant tout, Pinterest est une plateforme de choix pour les utilisateurs qui peuvent découvrir de nouvelles destinations et démarrer leur voyage sur la plateforme, pendant la phase de planification. Pinterest offre aux professionnels du tourisme une occasion de présenter leurs produits à une audience à l’intention d’achat forte et en quête de découvertes, qu’il s’agisse de lieux à visiter, d’hôtels à réserver ou de valises à embarquer. » déclare Bastien de Montaigne, Sales Partnership Lead Voyages chez Pinterest.
[1] Pinterest, monde, Q1 2024
[2] Nielsen Médiamétrie, France, mars 2024
[3] Reach3 Insights, États-Unis, recherche sur les moments de l’été, septembre 2023, étude commandée par Pinterest, utilisateurs hebdomadaires de Pinterest
[4] Reach3, France, étude Path to Purchase, mars 2022, auprès d’utilisateurs mensuels qui ont réservé un voyage par rapport aux utilisateurs de plateformes de réseaux sociaux concurrentes
[5] Données internes de Pinterest, monde, de février 2023 à février 2024
[6] Données internes de Pinterest, monde, période octobre 2022 - mars 2023 comparée à octobre 2021 - mars 2023