Sojern, plateforme de marketing digitale dédiée aux professionnels du voyage, s’est intéressée à l’impact de la compétition sur les réservations à destination de la France. Il en résulte trois informations principales
Dès l’ouverture des ventes de billets pour la compétition masculine de rugby, le 13 septembre 2022, les réservations de vols à destination de la France ont connu une forte augmentation: +366 % sur la réservation de vols intérieurs,+267 % sur les vols européens et +127 % sur les vols internationaux.
Cependant “Alors que nous nous attendions à observer un effet positif de la compétition sur le tourisme en France pouvant s'étendre sur les mois de septembre et octobre 2023 avec des réservations en dernière minute, nous constatons que l'impact de l'événement est essentiellement concentré sur le début d'année en ce qui concerne les actes de réservations pour la période de la compétition. Ainsi, alors que les chiffres sont globalement encourageants, le taux de croissance s'est ralenti par rapport au mois de Janvier 2023 (pour des réservations faites sur les mois de septembre et octobre 2023)” explique Céline Chaussegros, Directrice Europe chez Sojern.
Des réservations concentrées sur les premiers mois de l’année seulement
En effet, en janvier, les recherches de vols vers la France pour des voyages en septembre ont connu une augmentation significative de +234 % par rapport à l'année précédente, tandis que les voyages prévus sur le mois d’octobre ont connu une augmentation de +250 % par rapport à l'année précédente. Cependant, à partir de juin 2023, Sojern note une augmentation de 2 % seulement en glissement annuel pour les réservations de voyages en septembre et de 13 % en glissement annuel pour les réservations de voyages en octobre.
Ainsi, si les réservations de vols pour les mois de septembre et d'octobre sont en effet plus nombreuses en 2023 qu’au cours de l'année précédente, le taux de croissance s'est ralenti par rapport aux premiers mois de l'année. Cela pourrait s'expliquer par le fait que les voyageurs ont cherché à obtenir des tarifs de vol plus favorables plus tôt dans l'année, en anticipant la forte demande et l'augmentation conséquente des tarifs aériens associés à la compétition de Rugby.
Qui font la part belle aux voyageurs nationaux et européens
Les Français devraient être nombreux dans les stades pour soutenir l’équipe nationale, puisqu’ils représentent la plus grosse part des réservations effectuées sur la période (24%); suivis par les supporters des équipes anglaise, galloise et écossaise (9% au total).
Il est intéressant de noter que de nombreux voyageurs internationaux ont prévu de venir partager l’ambiance de la compétition, et cela même lorsque leur pays ne sera pas représenté au sein de la sélection. C’est le cas notamment des voyageurs Nord-Américains (24% des recherches de vols sur les 30 derniers jours), mais aussi des voyageurs en provenance de l’Allemagne, du Canada, de l’Espagne, des Pays-Bas, du Brésil, de la Belgique, de la Suisse, ou du Mexique: tous dans le top 15 des voyageurs ayant prévu de se rendre en France lors de la Coupe du Monde.
Les professionnels pourront également miser sur les atouts de l’été indien
Enfin, en observant les périodes de réservations effectuées, Sojern note qu’environ deux tiers des voyageurs internationaux (69%) cherchent à séjourner en France pour un séjour allant jusqu'à deux semaines. Céline Chaussegros ajoute : “Cela représente une réelle opportunité pour les spécialistes du marketing de destination qui peuvent ainsi utiliser les données d’intentions de voyages afin de capitaliser sur des séjours plus longs et en profiter pour maximiser leur impact. En outre, si votre hôtel affiche complet pendant la période de compétition, nous conseillons de continuer à maintenir votre présence sur le marché numérique. C'est le moment de partager les détails de vos équipements, tels que les restaurants ou les spas, afin que les clients soient pleinement conscients de vos offres et sachent où ils peuvent passer leur temps lorsqu'ils ne sont pas en train d'encourager leur équipe préférée.”