Le tourisme au Monténégro est un moteur économique essentiel, contribuant à hauteur de 30 % au PIB. Le pays compte environ 500 hôtels d'une capacité totale d'environ 50 000 lits, dont près de 65 % sont classés comme des hôtels 4 ou 5 étoiles
Tour Hebdo a voulu en savoir plus en posant trois questions à Ana Tripković Marković
Directrice de l’Office du Tourisme du Monténégro.
Tour Hebdo : Le Monténégro devient une destination de plus en plus prisée. Quand est-il du marché français ?
Ana Tripković Marković Ces dernières années, le Monténégro est devenu l'une des destinations touristiques parmi les plus prisées de la Méditerranée. Avec plus de 96 000 arrivées et 417 000 nuitées enregistrées en 2023, soit plus de 27% par rapport à l'année précédente, le marché français joue un rôle important dans ce processus.
Tour Hebdo : Pour un tourisme nature ?
Ana Tripković Marković Oui, les touristes français recherchent des expériences authentiques. Mais nous avons d’autres options et une gamme diversifiée d’offres : tourisme de luxe, vacances actives ou culturelles en passant par une riche offre gastronomique et une beauté naturelle. Le Monténégro n’offre que de bonnes raisons d’y venir et revenir.
Tour Hebdo : Quelle est la position émettrice des touristes Français ?
Ana Tripković Marković Les résultats d'une enquête auprès des clients, menée au Monténégro en 2023, montrent que 80 % des touristes français reviennent au Monténégro et 95 % le recommandent comme destination de vacances. Les statistiques de cette année confirment cette tendance. Ils se classent au quatrième rang pour le nombre de nuitées en hébergement collectif - hôtels et hébergements assimilés - au cours des sept premiers mois. Le marché français revêt pour nous une importance considérable. Il est donc essentiel pour nous d'investir dans des activités promotionnelles, de participer à des salons internationaux et de coopérer avec les médias et les tour-opérateurs français concernés.
Tour Hebdo : Quels sont les messages que vous voulez faire passer à la distribution ?
Ana Tripković Marković Les années précédentes montrent l’importance de la flexibilité et de l’adaptation aux conditions changeantes du marché. C’est vrai que les expériences personnalisées et l’authenticité attirent davantage les touristes, séduits pour nos ressources naturelles telles que montagnes et littoral. Nous devons maintenant connecter les voyageurs avec les traditions et la culture locales, en particulier sur des marchés plus exigeants culturellement comme la France. Le développement durable reste une de nos priorités avec la préservation de la beauté naturelle et les toutes les activités qui profitent à la communauté locale.
Tour Hebdo : Quelle votre stratégie pour les années à venir ?
Ana Tripković Marković Des travaux sont réalisés afin d’améliorer les infrastructures et donc l'expérience touristique. De nouveaux investissements dans les infrastructures restent une priorité pour l'avenir. Nous comprenons que le succès du tourisme repose sur la synergie entre le secteur privé, les communautés locales et les institutions gouvernementales. Ainsi le Monténégro reste une destination attractive en 2024. L'Organisation nationale du tourisme du Monténégro, principalement chargé de promouvoir la destination, montre l'importance de prioriser les marchés stratégiquement importants, comme le marché français, tout en travaillant également à la diversification du marché touristique.
Tour Hebdo : Comment attirer la clientèle haut de gamme ?
Ana Tripković Marković: le Monténégro améliore continuellement son offre afin de se positionner comme une destination attractive pour le tourisme de luxe, tout en préservant ses ressources naturelles et son patrimoine culturel. Conscients de la demande croissante d'expériences exclusives, notamment de la part de pays comme la France, nous nous concentrons sur la combinaison du luxe, de l'authenticité et de la durabilité. Un élément clé de cette stratégie est le développement et l’expansion de l’hébergement hôtelier de luxe.
Tour Hebdo : Vous avez des exemples ?
Ana Tripković Marković Ces dernières années, le Monténégro a accueilli plusieurs nouveaux hôtels de renom, notamment le Mamula Island Hotel, le Hyatt Regency Kotor Bay Resort et le Swissôtel à Kolašin. Le Mövenpick & Residences Teuta Kotor Bay, un complexe hôtelier cinq étoiles à Risan. Ce dernier fait partie d'un plan ambitieux visant à revitaliser l'ancien hôtel « Teuta », dont l'achèvement est prévu d'ici 2025. Ces marques de luxe renommées sont disponibles au Monténégro à des prix plus compétitifs que dans d'autres régions d'Europe. D’autres ouvertures d’hôtels de luxe de premier plan sont prévues dans les prochaines années, tant dans les régions du nord que le long de la côte.
Tour Hebdo : Mais bien d’autres destinations cherchent aussi à se positionner sur ce créneau !
Ana Tripković Marković Oui, mais en plus de l'hébergement de luxe, nous offrons des expériences uniques qui vont au-delà du tourisme traditionnel. Cela comprend le développement de restaurants gastronomiques, de visites personnalisées, de sites naturels et culturels, d'activités sportives, de voile et de randonnées, ainsi que d'une expérience unique dans nos foyers ruraux. Ces efforts transforment le Monténégro en une destination qui offre non seulement du luxe, mais aussi des expériences inoubliables et uniques.
Tour Hebdo : Pour conclure, comment se rendre au Monténégro ?
Ana Tripković Marković L’amélioration des infrastructures comme l’amélioration de notre accessibilité reste prioritaire, notamment grâce à de meilleures liaisons aériennes avec les grandes villes européennes – telles que des vols directs vers Paris, Lyon et d’autres hubs clés. C’est essentiel pour attirer les visiteurs.
