Eva Fouquet, vice-présidente senior en charge des partenariats et des hébergements chez KAYAK, nous dévoile dans cette interview les tendances de l’été 2025 et son analyse sur 2024
Tour Hebdo : Pouvez-vous d’abord nous dire vos enseignements tirés en 2024 ?
Eva Fouquet : En 2024, nous avons constaté un appétit clair et croissant pour les aventures significatives et long-courriers, en particulier en Asie, qui a enregistré une augmentation moyenne de 24 % des recherches effectuées sur KAYAK.fr par rapport à 2023, avec des destinations comme Bangkok, Bali et Tokyo émergeant comme favorites.
Les grands événements se sont révélés être un puissant facteur de motivation pour les voyages. Des événements sportifs, tels que le championnat de football en Allemagne, ont multiplié par trois les recherches de vols vers Munich l'été dernier, tandis qu'un été sportif à Paris a stimulé les recherches de voyages vers l'étranger - ce qui renforce la façon dont les événements mondiaux façonnent la demande de destinations.
Le confort est également apparu comme une priorité plus forte pour les voyageurs français l'année dernière. Les recherches de vols en première classe ont augmenté de plus de 30 % en 2024 par rapport à 2023, signalant un intérêt pour des voyages de meilleure qualité. Les voyages en solo ont également pris de l'ampleur avec une augmentation de 13 % des recherches, soulignant un désir croissant d'indépendance et d'exploration personnelle chez les voyageurs français.
Tour Hebdo : Quid des tendances pour 2025 ?
Eva Fouquet : Pour l'été 2025, les données de KAYAK montrent un enthousiasme croissant des Français pour les voyages, avec une augmentation de 22 % des recherches internationales et de 42 % pour les destinations nationales par rapport à l'année dernière.
L'Extrême-Orient suscite toujours un intérêt particulier, avec Denpasar, Tokyo et Bangkok en tête de liste. On observe également une diversification marquée des choix de destinations, avec un intérêt notable pour des villes telles que Tirana (+144%), Ajaccio (+121%) et Osaka (+72%).
Il est intéressant de noter que si les recherches de vols sont en hausse, les prix des vols ont tendance à baisser pour certaines destinations populaires. Dans l'ensemble, les destinations les plus recherchées cet été ont vu leurs prix moyens baisser de -5% à -15%, ce qui rend les escapades estivales plus accessibles
Plus près de chez nous, la popularité de villes françaises telles que Marseille ou Calvi montre également que le désir d'évasion locale reste fort, soutenu par des tarifs compétitifs.
Tour Hebdo : Quelles évolutions observe-t-on auprès des voyageurs ?
Eva Fouquet : Selon le rapport « What The Future » dévoilé par KAYAK en début d'année, nous prévoyons que plusieurs grandes tendances façonneront les voyages d'ici 2030.
Nous nous attendons à ce que de plus en plus de voyageurs délaissent les voyages à destination unique pour privilégier les expériences multi-destinations, avec des itinéraires flexibles et personnalisés - souvent élaborés à l'aide de l'IA.
Le bien-être devient également un facteur clé dans la planification des voyages, avec un intérêt croissant pour les vacances axées sur la relaxation et la santé. Nous prévoyons également qu'une plus grande attention pourrait être accordée aux voyages de faible intensité et aux quêtes spirituelles, reflétant un désir de voyager plus consciemment.
Nous prévoyons que la valeur restera un facteur déterminant dans les décisions de voyage. Les voyageurs étant à la recherche des meilleures offres, les programmes de fidélisation pourraient être confrontés à des défis, le changement de marque devenant plus courant dans la recherche d'économies.
Tour Hebdo : Parmi tous les choix de destinations existantes, quels sont les TOP 2024 ?
Eva Fouquet : Pour 2024, nos données montrent que les destinations européennes et méditerranéennes sont parmi les plus recherchées par les voyageurs français. Marrakech, Londres et Barcelone sont les trois destinations les plus recherchées qui figurent régulièrement dans nos classements.
Les destinations asiatiques sont toujours très populaires auprès des voyageurs français, en particulier celles d'Extrême-Orient comme la Thaïlande, le Japon et le Vietnam. En 2024, selon nos données, les destinations asiatiques ont connu une augmentation moyenne de 24% des recherches par rapport à 2023, ce qui témoigne de l'intérêt pour ces destinations.
Tour Hebdo : Que nous révèlent les réservations de janvier ?
Eva Fouquet : L'intérêt pour l'Albanie est en hausse, surtout depuis 2024, et janvier 2025 a confirmé cette tendance avec une augmentation moyenne de 167% des recherches de vols français pour la capitale Tirana par rapport à l'année précédente. Le pays a de grandes ambitions en matière de tourisme, et offre également de nombreux attraits pour les voyageurs français. Avec ses magnifiques plages méditerranéennes et son arrière-pays montagneux, l'Albanie est une destination pour tous les goûts. Depuis la capitale, Tirana, il est facile et rapide de se déplacer dans le pays grâce aux transports publics, et les choses à voir et à faire ne manquent pas. Sa culture unique et ses monuments historiques enrichissent cette destination qui, selon nos données, sera plébiscitée par les voyageurs français à l'été 2025.
De plus, les prix des vols vers Tirana pour l'été 2025, actuellement plutôt bas et en baisse par rapport à l'année précédente, ainsi qu'une durée de vol relativement courte depuis la France, sont des critères importants pour la préparation de vos prochaines vacances.
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