Le loueur allemand va redéployer son réseau d’agences et augmenter ses investissements publicitaires.
Sixt repart à l’offensive sur le marché français en 2011. Le loueur allemand va ainsi porter à 165 contre 145 actuellement le nombre de ses agences dans l’Hexagone. Pour accroître sa notoriété et ses ventes, Sixt annonce ensuite son intention de multiplier par trois son budget communication avec la programmation d’une campagne TV sur les chaînes nationales et des actions sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. Une campagne marketing dans les aéroports est également envisagée.
Implanté en France depuis 1997, Sixt entend ainsi accroître sa part de marché dans l’Hexagone qui avoisinerait aujourd’hui les 9% et 14% en aéroport. Sa notoriété serait, elle, plus élevée, de 18%, loin toutefois des 85% enregistrés en Allemagne. Sa flotte compte quelque 16 000 véhicules en France sur un total de 120 000, le loueur étant présent dans 105 pays.
Pour faire la différence, Sixt entend jouer la carte de la mobilité. Après la création de ses applications pour iPad, iPhone et autres smartphones, de nouvelles solutions seront proposées à la clientèle comme une seconde application iPhone permettant de trouver sa voiture plus rapidement au parking.
Surtout, le loueur continue de peaufiner sa procédure de retrait du véhicule dans la foulée de l’introduction de Sixt Quick Check In. La réception d’un code-barres sur le téléphone portable dès la réservation permettra encore d’accélérer cette procédure. Ces nouveautés seront mises en avant sur la prochaine version du site Sixt.fr attendue cette année.
S.J.