2023, une année de changement pour Belambra : nouvelle signature, nouvelle identité et nouvelle campagne « 100% vue par ses clients ». Le n°1 des clubs de vacances en France poursuit la modernisation et la montée en gamme de ses clubs
« Dans un secteur où tout le monde vend des images de destinations de rêve sur papier glacé, le seul juge de paix c’est le témoignage de celui qui y était. Belambra dispose d’atouts formidables et ce sont nos clients qui en parlent le mieux. C’est sur cette idée forte, que nous nous sommes appuyés pour proposer avec notre agence une campagne au plus vrai de l'expérience. Plus largement, nous avons voulu mener une refonte globale de notre identité visuelle afin d’accompagner et refléter le vaste mouvement de transformation de nos clubs tout en renforçant la lisibilité de notre offre auprès des vacanciers. » explique Emilie Dispans, Directrice Communication et Produit de Belambra.
Une incarnation de la marque « 100% vue par ses clients »
Pour promouvoir l’offre et la qualité de Belambra, cette campagne, imaginée avec l’agence Change, s’appuie sur le partage de retours d’expériences. Elle se décline à travers huit films tournés avec la réalisatrice Isabelle Lukacie et quatre visuels issus de photographies prises par les clients eux-mêmes.
« Cette campagne fait grandir la sincérité de la marque sur un secteur où les consommateurs doutent beaucoup et vérifient toujours. Elle rend aussi les contenus plus utiles car ils sont le reflet exact de l’expérience client et non une série d’images d’Epinal. » souligne Thibaut Ferrali, vice-président en charge des stratégies de l’agence Change Diffusée à partir de janvier en digital puis, dès le mois de mars, en TV, affichage et radio, cette campagne met en avant les atouts différenciants de la marque dans le monde des séjours clubs en France : activités sportives à la carte, offre de restauration diverse et variée, vues dans les plus beaux endroits du pays, clubs enfants avec horaires adaptés aux vrais besoins des parents, veillées et soirées à thème.
Une refonte de l’identité visuelle de la marque et de la segmentation de son offre
Pour accompagner sa transformation, Belambra s’affiche désormais sous un nouveau jour avec un design fortement inspiré par la localisation de ses clubs, au plus près de la nature. Belambra se déploie ainsi à travers une palette de couleurs entre terre et végétal. En parallèle, afin de la rendre encore plus lisible, Belambra structure son offre autour de trois gammes permettant de répondre à toutes les envies de ses clients. 3B, 4B ou 5B : de l’essentiel de l’offre club au meilleur de l’expérience Belambra, le groupe permet à chacun de profiter de son séjour.
Une changement d'identité qui se déclinera sur tous les supports de l’entreprise dans les prochaines semaines.