La rumeur s’amplifiait depuis quelques mois. C’est désormais chose quasi faite. Le TO français est en passe d’être racheté par le groupe allemand qui avait déjà mis la main sur les autres filiales européennes en 2015. Voici en 7 points ce qu’il faut savoir sur l’opération.
L’info à retenir
Der Touristik est entré en négociation exclusive avec Travel Lab pour une acquisition du groupe Kuoni France. Et ce, avant fin février.
Quel avenir pour les salariés de Kuoni France ?
Tous les postes et toutes les fonctions sont concernés par cette cession. Il n’y aurait donc pas de menace pour l’emploi des 220 salariés français. Les instances du personnel ont donné un avis favorable au projet de vente il y a 10 jours. Mais la rédaction a contacté la direction de Travel Lab qui n’a pas souhaité réagir.
Les marques concernées
L’ensemble des marques de Kuoni France : Kuoni (en contrat de licence jusqu’à 2030), Vacances Fabuleuses, Scanditours, Celtictours, Donatello, Emotions et Les Ateliers du Voyage.
Qui est l’acheteur ?
Depuis 2015, Der Touristik est la filiale tourisme du groupe allemand REWE, qui pèse 60 milliards d’euros. Elle possède, depuis cette date, l’ensemble des tour-opérateurs de l’ex-groupe Kuoni excepté Kuoni France.
Pourquoi Der Touristik veut acheter Kuoni France
Der Touristik souhaite prendre pied en France, marché qui manque encore à son actif. Le groupe est déjà largement présent en Allemagne, Autriche, Hongrie, République Tchèque et Pologne. Un peu en Suisse et aux Pays-Bas. Mais rien en Europe de l’ouest. Avec ce rachat, le groupe pourrait ainsi rééquilibrer ses positions et se déployer également en Grande Bretagne, Belgique et Norvège.
Ce qui va changer pour Kuoni France
1. Sa force de frappe marketing. Kuoni France devrait s’inspirer des pratiques maison et partager les réussites des autres tour-opérateurs du groupe. Par exemple, des campagnes de publicité plus impactantes comme celles déjà impulsées par Kuoni UK.
2. Ses partenaires. Dans un souci de synergie, Kuoni France devrait faire appel à certains opérateurs du groupe. Par exemple, des réceptifs déjà en place dans des destinations communes.
3. La puissance d’achat. Kuoni France aurait intérêt à s’associer aux autres TO de la maison pour mieux négocier certains contrats. Par exemple, aux Maldives où Der Touristik devrait désormais peser significativement.
Ce qui ne va pas changer
1. Le management en place. Emmanuel Foiry et son Comex devraient rester aux manettes de Kuoni France pendant trois ans.
2. Le positionnement du groupe. Les destinations opérées, les prix appliqués demeurent inchangés.
3. Les accords existants avec les réseaux de distribution.
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DER Touristik, un poids lourd du secteur en Europe
DER Touristik a été créé le 17 octobre 1917 à Berlin sous le nom "DER Deutsches Reisebüro" à parts égales entre Norddeutsche Lloyd et Hamburg-America line. Lufthansa et Deustch Bahn acquièrent une participation en 1980 puis c’est au tour de REWE Group en 1988. Il devient, à partir de cette date, très actif dans le tourisme.
A l’automne 2015, il met notamment la main sur le groupe Kuoni en Suisse, Grande Bretagne, Scandinavie, Belgique et Luxembourg et devient l'une des principales entreprises touristiques en Europe. Le groupe exploite son activité de voyage sous la marque DER Touristik.
A ce jour, le groupe allemand compte un total de 16 marques de voyagistes, 26 spécialistes, 2 400 agences de voyages, 48 hôtels et une compagnie aérienne. DER Touristik Group emploie plus de 10 000 personnes dans 14 pays et a enregistré un chiffre d'affaires de 6,3 milliards d'euros en 2016.
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