Ce matin avait lieu la seconde édition de la conférence annuelle du tourisme. L’occasion de faire le point avec les professionnels du secteur sur les avancées des chantiers lancés.
Les manifestations autour de la relance du tourisme, élevé au rang de priorité nationale par François Hollande il y a déjà trois ans, se succèdent. Après les Assises du tourisme, les comités d’urgence économique dédiés au tourisme et plus récemment le comité interministériel sur le tourisme, ce matin avait lieu à Paris la seconde conférence annuelle du tourisme.
"Les quatre priorités fixées l’an dernier lors de la première édition (l’investissement, la formation, l’accueil et le numérique, ndlr) ont fait l’objet de tables-rondes avec les professionnels présents. Un bilan des actions a également été dressé. Nous avons avancé sur tous les chantiers", a indiqué Jean-Marc Ayrault, ministre des Affaires étrangères et du développement international, à l’issue de la conférence.
De nombreuses mesures ont en effet été prises depuis un an en faveur du développement de l’industrie touristique nationale, de l’accompagnement des professionnels du secteur et de la promotion des destinations à l’international. L'amélioration de l’accueil, le renforcement de la sécurité dans les lieux touristiques (qui fait l’objet d’un investissement de 15 millions d’euros), l’ouverture de l’ensemble des voies réservées aux taxis entre Paris et les aéroports, l’extension du dispositif "Visa en 48 heures" à l’Inde, l’Afrique du Sud, plusieurs pays du Golfe, la Turquie, l’Indonésie et Singapour, et la mise en place de 21 zones touristiques internationales permettant aux magasins d’ouvrir le dimanche font partie des mesures phares.
Lancement de la Foncière Développement Tourisme
L’inauguration du site France.fr et la mise en place du portail dédié à l’œnotourisme visifrenchwine.fr ont contribué au développement de l’offre numérique. L’accent sur la formation s’est traduit par le lancement d'une nouvelle Conférence des formations d'excellence du tourisme et la création par Atout France d’un Mooc d’enseignement à l’accueil des clientèles étrangères pour les professionnels du tourisme.
Enfin, le fonds "France Développement Tourisme" a identifié une vingtaine de projets à accompagner dans le cadre de la priorité fixée sur l’investissement. "900 millions d’euros ont été mis à disposition par la Caisse des dépôts l’an dernier pour moderniser des infrastructures d’hébergement", a rappelé Jean-Marc Ayrault.
La Foncière Développement Tourisme, qui vient d’être lancée, dispose notamment d’une enveloppe de 500 millions d’euros destinée à la construction et à la rénovation lourde d’hôtels existants à la montagne et à la mer. Un fonds de 100 millions d’euros pour les entreprises innovantes et mis à disposition par BPI France a également permis de créer plusieurs projets, dont France Hostels.
Maintien de l’objectif de 100 millions de visiteurs étrangers en 2020
Toutes ces mesures suffiront-elles à relancer la fréquentation, qui accuse un recul sans précédent ? "Oui", répond le ministre, mais "à condition que l’ensemble des acteurs se mobilisent et travaillent main dans la main".
Il mise également beaucoup sur le plan de promotion de 10 millions d’euros, qui vise à financer, avec Atout France, une campagne de communication qui se déclinera dans les régions de France. "La fréquentation va repartir à la hausse. Nous avons des indicateurs positifs", assure-t-il. L’objectif de 100 millions de visiteurs étrangers en 2020 est donc maintenu alors que 2016 devrait à peine dépasser la barre des 80 millions…
Céline Perronnet