Clark Influence, agence de communication spécialisée en marketing d’influence et créations de contenu, a réalisé cet été une campagne pour Atout France et France Montagnes
Des influenceurs pertinemment choisis ont été conviés pour promouvoir les massifs montagneux en été, sous la bannière inspirante "La montagne ça vous gagne !" en mettant l'accent sur le tourisme durable.
Une opération d'influence réussie grâce à des images captivantes et à l'enthousiasme d'une large communauté de passionnés de nature.
Une campagne d’influence sous le signe du slow travel en montagne
Clark Influence a remporté l’appel d’offres d’Atout France / France Montagnes lancé en avril 2023 pour valoriser le patrimoine français et à rassurer le public sur l'accessibilité des vacances à la montagne pendant la saison estivale.
L’agence s’est démarquée en proposant un carnet de voyage novateur et des itinéraires axés sur le concept du "slow travel". Au programme : des moyens de transport respectueux de l'environnement tels que le train et le vélo.
L’approche retenue par l’agence repose sur le storytelling pour sensibiliser le public au tourisme durable et écologique et favoriser ainsi une nouvelle façon de découvrir les trésors cachés des massifs français.
Le choix des influenceurs
Pour incarner cette campagne, Clark Influence a judicieusement choisi le duo d'influenceurs @bestjobers (156K) et la randonneuse @withaxie (173K). Ces passionnés de voyages et d'aventures ont sillonné les massifs montagneux français en juin et juillet, et partagé leurs expériences uniques du "slow travel" à travers des images captivantes.
Une immersion au cœur de 9 stations de montagne partenaires, relayée sur Instagram et TikTok
Le programme créé sur mesure par Clark Influence a mis en lumière les massifs du Jura, des Vosges, des Alpes du Nord, des Alpes du Sud et de l’Auvergne, offrant une expérience authentique et diversifiée aux voyageurs. Au total, ce sont neuf stations de montagne partenaires* qui ont joué un rôle essentiel en participant activement à la création de contenus diffusés sur les réseaux sociaux.
Les itinéraires prévoyaient des séjours dans des logements insolites, la découverte de la gastronomie locale, la mise en avant de l'artisanat régional, des randonnées en pleine nature, des activités sportives et bien d'autres surprises.
Instagram et Tiktok ont été les plateformes privilégiées pour partager les aventures des influenceurs à travers des stories, des vidéos et des carrousels créatifs diffusés entre juin et août 2023, suscitant l'engagement et l'enthousiasme de leur large communauté respective.
Au total, la campagne d’influence affiche un bilan de 1,5M d’impressions organiques au global, 178 contenus générés, un taux d’engagement moyen de 9% et 7,5K de clics en stories.
« Cette campagne inscrit la volonté de valoriser les richesses naturelles et culturelles de la France tout en respectant l'environnement. Clark Influence est fière de contribuer à la promotion du slow travel et du tourisme régional en France. Nous nous sommes appuyés sur le talent et l'influence de voyageurs et randonneurs passionnés, qui ont rempli pleinement leur mission », commente Vincent Bronner, co-fondateur et Directeur Général de l’agence Clark Influence.
« L'expertise des équipes Clark a permis une compréhension des enjeux de cette opération de communication, dès les prémices du projet. Le type de contenu proposé, la sélection de profils, ainsi que la mécanique de campagne et de relais d’influence au regard du pitch ont été d’une grande pertinence. Tout cela en respectant les contraintes des deux entités impliquées. » témoigne l’équipe Stratégie Média d’Atout France.
* Les 9 stations partenaires de l’opération :
- Massif Jura et Vosges : La bresse-Honneck, Gerardmer, Monts-Jura,
- Massif Alpes du Nord, Alpes du sud, Auvergne : Mont-dore, Combloux, Courchevel, Vars, Risoul et Serre-Ponçon