Remonter sur les moteurs de recherche grâce au référencement naturel

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Auteur

Rémi Bain Thouverez

Le secteur du tourimse reste le premier contributeur de l’e-commerce avec pour conséquence de rénchérire en permanence le référencement payant. Pour dépenser moins, les experts de l’Afnic nous conseillent sur le SEO

Il n'est pas suffisant d'avoir un site web pour être présent sur internet. Pour attirer des clients en ligne, il est essentiel d'être visible et un moyen d’y parvenir est d’arriver en tête des résultats dans les moteurs de recherche. Cela passe par une bonne stratégie de référencement.

En la matière, deux méthodes complémentaires peuvent être utilisées

Le référencement payant (ou SEA pour Search Engine Advertising), va consister à payer pour diffuser des annonces ciblées, basées sur des mots clés et placées en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Le problème de cette solution vient de l’inflation quasi exponentielle des couts, en particulier pour l’achat de mots clé du tourisme parmis les plus chers du web : voyage, vacances, club, hotêl, etc.

Le référencement naturel (ou SEO pour Seach Engine Optimization). Il s’agira d’optimiser la page web pour séduire les algorithmes des moteurs de recherche et remonter dans les résultats des requêtes les plus pertinentes. Mais, sous la préssion du référencement payant, la place laissé au SEO se réduit drastiquement au fil des années. Autant ne rien négliger.

Dans cet article, l’Afnic explore plus spécifiquement les principes fondamentaux de cette seconde méthode et les bonnes pratiques pour améliorer naturellement le classement de l’entreprise sur les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le SEO ou référencement naturel désigne l’ensemble des techniques pour positionner favorablement un site ou une page web dans les premiers résultats naturels d’un moteur de recherche sur des requêtes ciblées. Le choix des mots clés et la pertinence des contenus sont les fondations d’une bonne stratégie SEO. Mais ne pas négliger pour autant d’autres aspects du site web qui peuvent encore être optimisés afin de le rendre plus attractif aux yeux des moteurs de recherche et, par conséquent, d'obtenir un meilleur classement dans les résultats.

Conserver un bon SEO nécessite une stratégie rigoureuse. C’est un travail au long court, avec des résultats progressifs mais durables. Plus l’entreprise travaillera son site en ajoutant du nouveau contenu pertinent :

en l’utilisant pour une promotion sur les différents réseaux sociaux
en l’adaptant aux exigences changeantes des algorithmes des moteurs de recherche

Plus il va générer de l’intérêt et susciter leur attention.

C’est notamment ici que le SEO diffère du SEA, qui n’apporte de résultats que le temps que l’entreprise paye pour diffuser ses annonces.

Quels sont les éléments d’une bonne stratégie SEO ?

Pour maximiser le référencement naturel de son site web, plusieurs aspects fondamentaux doivent être maîtrisés :

La recherche et l’intégration de mots clés pertinents. Un contenu de qualité est l'un des facteurs les plus importants pour le référencement naturel. Il doit être pertinent, informatif et répondre aux besoins du public cible. La recherche des bons mots clés est une étape importante pour identifier les termes et expressions utilisés par ce public cible dans ses requêtes. Des outils spécialisés comme Google Keyword Planner permettent d’effectuer cette recherche. C'est ensuite l'intégration de ces mots clés de manière stratégique dans le contenu qui va aider les moteurs de recherche à comprendre et à classer le site de manière appropriée.

L’optimisation de la page. L'optimisation de la page va concerner les éléments techniques qui la composent : les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d'en-tête, les URLs, ainsi que les images. Chaque élément doit être soigneusement optimisé pour inclure, lui aussi, des mots clés pertinents et fournir des informations claires aux moteurs de recherche. Par exemple, une balise de titre efficace doit inclure un mot clé principal et donner une idée précise du contenu de la page.

L’expérience utilisateur et les performances. La convivialité et la rapidité de chargement du site web sont également essentielles pour une bonne stratégie SEO. Un design responsive (c’est-à-dire adapté à tous les types d'appareils, fixes ou mobiles) et une navigation intuitive améliorent l'expérience utilisateur. La vitesse de chargement des pages est également un facteur déterminant, car les utilisateurs et les moteurs de recherche privilégient les sites rapides.

Les bonnes pratiques pour rédiger et optimiser son site web

Choisir un sujet pertinent et cohérent. Plus les utilisateurs vont passer du temps sur une page web, mieux elle sera référencée. Pour cela, on peut consulter des statistiques afin de savoir quels sont les sujets les plus recherchés et lus.

Écrire long. Un contenu de qualité et détaillé (600 à 1 000 mots minimum) retient mieux les utilisateurs. Attention toutefois à ne pas étirer inutilement le sujet.

Construire un texte structuré et agréable à lire. Personne n’aime lire de longs pavés, que ce soient les visiteurs ou les robots. Le contenu du site doit être structuré et agréable à lire. En organisant ce dernier en paragraphes avec des phrases courtes et du vocabulaire simple, il sera plus lisible et remontera dans le référencement. Il ne faut pas hésiter aussi à mettre des mots en gras et des sous-titres.

Éviter les copier/coller. Le « duplicate content » n’est pas le meilleur moyen d’améliorer son référencement car Google sanctionne ce genre de pratique, qui est donc à proscrire.

Adopter le vocabulaire des internautes. Pour toucher un public le plus large possible, il est essentiel d’utiliser un vocabulaire à la fois précis et compréhensible. Personne ne veut lire un contenu dont on ne comprend pas la moitié des mots.

Hiérarchiser les titres et sous-titres. Des titres et des sous-titres organisés de manière logique permettent de guider plus facilement les lecteurs. Il s’agira également de respecter les tailles recommandées : de 65 à 80 caractères pour un titre de page, si l’on veut qu’il reste lisible sur smartphone ; 80 caractères maximum pour un titre d’article ; 70 à 80 caractères pour un intertitre.

Soigner la description et le chapô. La méta description est ce qui va apparaitre dans les résultats des moteurs de recherche sous la forme d'un extrait (ou snippet) sous le titre de la page et l'URL. Elle doit donc être concise et compréhensible, car c’est ce qui va inciter le lecteur à cliquer. Elle pourra également être reprise dans le chapô, qui devra lui aussi être concis.

Créer des liens internes et externes. Il est recommandé de créer des liens vers d'autres contenus (internes ou externes) dans le texte, afin de démontrer son expertise et sa crédibilité. Placer les liens internes (c’est-à-dire qui renvoient vers une autre page du même site web) sur des mots-clés va permettre de renforcer la structure du site et d’améliorer son SEO ; il faudra toutefois éviter de le faire pour des liens externes.

Le SEO vocal. Les moteurs de recherches vocales tel que Siri, Alexa ou Google Home sont aussi des facteurs à prendre en compte. Pour les recherches vocales, il est crucial d'arriver en première position, car les assistants vocaux utilisent généralement le premier résultat pour répondre aux questions des utilisateurs. Pour cela, il est recommandé de répondre aux questions les plus fréquentes dans les 200 premiers mots du contenu.

Le référencement naturel est un élément essentiel de toute stratégie de marketing en ligne. Pour améliorer considérablement le classement d’un site sur les moteurs de recherche et attirer davantage de trafic vers l’entreprise, il est conseillé d’utiliser la stratégie SEO. En suivant les bonnes pratiques et en restant à jour avec les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche, l’entreprise pourra remonter dans le référencement des moteurs de recherche. Il faut à l’entreprise investir du temps et des ressources dans la stratégie de référencement naturel, et les résultats se feront sentir à long terme