Les données d'Amadeus mettent en évidence trois tendances significatives qui pourraient jouer un rôle central dans le domaine touristique en France au cours des prochains mois. Utilisées à bon escient, ces résultats offrent aux professionnels de précieuses opportunités d'accroître leur part de marché et de tirer parti de l'enthousiasme des amateurs de sport cet été.
Ces données sont basées sur des recherches effectuées par les équipes de Data Science d'Amadeus. Les résultats proviennent d'un ensemble d'informations de recherche spécifique, d'Amadeus Master Pricer et d'Amadeus Agency Insights.
Amadeus Air Search Travel Data est la suite de datas aériennes la plus complète de l'industrie du voyage et comprend les transactions effectuées par plus de 2 500 clients, dont les plus grandes agences de voyage du monde. Il s'agit de données consolidées générées par des transactions quotidiennes.
Les recherches de vols vers la France se multiplient dans le monde entier
Les cinq premiers pays à rechercher des vols vers la France sont les États-Unis, la Grande-Bretagne, le Brésil, l'Espagne et le Canada. Comme la plupart des compétitions se déroulent dans la Ville Lumière, il n'est pas étonnant de constater que la demande de vols vers Paris ait augmenté, enregistrant une hausse de 33 % par rapport à la même période l'année dernière.
Lorsqu'il s'agit de se rendre dans la capitale française, les Allemands sont en tête du classement. Les recherches provenant de l'Allemagne à destination de Paris ont réalisé une croissance de 144 % pour des dates de voyage entre le 23 juillet et le 15 août 2024, par rapport aux mêmes dates en 2023.
De plus, parmi les principaux pays analysés, les recherches des États-Unis vers Paris pour la même période ont augmenté de 72 %, le Royaume-Uni (60 %) et le Brésil (50 %) occupant les troisième et quatrième place en termes de croissance d'une année sur l'autre.
Le reste de l'Europe et les Amériques montrent également un regain d'intérêt pour les vols à destination de Paris : les recherches ont augmenté de 34 % et 29 % respectivement dans ces régions. Enfin, celles en provenance de la région Asie-Pacifique ont augmenté de 15 % et celles en provenance de la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) de 10 %.
Mais n'oublions pas les voyageurs nationaux : l'intérêt pour les vols à destination de Paris depuis d'autres régions de France a augmenté de 54 %.
Lille, Lyon et Marseille vont connaître l'effervescence olympique
Paris n'est pas la seule ville à bénéficier du tourisme olympique. Les données d'Amadeus font état d'un fort intérêt pour les autres régions françaises. Les recherches de vols vers Marseille, Lyon et Lille particulièrement, qui accueillent diverses compétitions, décollent également :
-Lille : La grande ville du Nord, qui accueillera les matchs de basket et de handball, connaît une augmentation exceptionnelle de 100 % des recherches de vols nationaux et internationaux. La ville enregistre les taux de croissance les plus élevés en provenance des États-Unis (118 %) et d'Allemagne (111 %).
-Lyon : Par ailleurs, les amateurs de football vont affluer dans la région lyonnaise. Les recherches pour cette destination montent en flèche au niveau national, avec une augmentation importante de 70 %. Au niveau international, elles connaissent une augmentation de 19 %. Le Japon et les États-Unis apprécient particulièrement cette ville, avec une augmentation des recherches de vols de respectivement 123 % et 118 %.
-Marseille : Les recherches de vols à destination de la Cité Phocéenne, où se dérouleront certaines compétitions de football et de voile, s'intensifient également, avec une forte augmentation de 13 % de l'intérêt national et international. Là encore, les Américains, les Japonais et les Allemands sont en tête du peloton, affichant une hausse de 70 % des recherches de vols.
Les séjours d'une semaine restent la norme
Malgré l'intérêt croissant pour les voyages, la durée de séjour reste stable, avec des déplacements de sept jours en moyenne. Les voyageurs planifiant des séjours en France affichent un temps de recherche plus court, avec une moyenne de 3,5 jours de moins par rapport à 2023. Cela indique donc l'engouement pour les Jeux Olympiques de 2024 à Paris qui incite les amateurs de sport à prendre des décisions rapides. Les données soulignent que, malgré une hausse de la demande, le séjour traditionnel d'une semaine reste le choix préféré de la plupart des visiteurs.
Naturellement, les voyageurs venant de loin sont plus susceptibles de rester plus longtemps. Les Brésiliens resteront en moyenne 9 jours, tandis que les habitants de la région Asie-Pacifique resteront probablement 12 jours.
Principaux enseignements
En résumé, les informations partagées par Amadeus à l'approche des Jeux Olympiques de 2024 à Paris révèlent une large palette d'opportunités et de tendances pour les professionnels du voyage.
Les données dressent un tableau de l'évolution du secteur du voyage, qu’il s’agisse d’une hausse d’intérêt au niveau mondial, d’une tendance à la prise de décision spontanée ou de l'influence croissante sur les villes autres que Paris. Alors que les fans de sport attendent avec impatience le spectacle des Jeux, les spécialistes du marketing du voyage peuvent exploiter ces modèles pour concevoir des stratégies flexibles et ciblées, en s'assurant de répondre aux préférences des voyageurs qui se rendent en France.
Les professionnels du voyage en régions – y compris en dehors de Paris, Lille, Lyon et Marseille - ont la possibilité de développer des campagnes ciblées pour valoriser leurs destinations, en présentant des expériences et des activités uniques, ainsi qu’en collaborant avec les entreprises locales pour attirer les voyageurs sportifs. Les campagnes ciblées sur les touristes allemands, américains, britanniques, brésiliens et, bien sûr, français, pourraient donc être les plus bénéfiques.
Enfin, malgré un regain d’intérêt vers la France, le séjour traditionnel d'une semaine reste le choix préféré de la plupart des voyageurs. Les professionnels du marketing touristique peuvent concevoir des supports marketing et des packages s’alignant sur la préférence d’un séjour d'une semaine, en mettant l'accent sur l'expérience olympique immersive et en s'adaptant à cette durée.
L’avenir s’annonce prometteur pour le voyage, et offre un potentiel d’expériences inoubliables pour ceux qui sont prêts à adhérer à cet esprit olympique.