Après avoir vendu ‘’à n’importe quel prix’’ des séjours, des hôtels, des vols… la manne semble bel et bien se tarir selon les dernières observations de Myster Fly
Le secteur reprenait des couleurs malgré l’inflation et les instabilités engendrées par la guerre en Ukraine. Les vacances d'hiver se terminent sur un bilan positif et les carnets de commandes de l’été sont pleins.
Le dernier baromètre EDV/Orchestra affiche un généreux +37% des réservations pour des départs prévus de mai à septembre 2023 par rapport à la même période en 2019. Mieux encore, sur cette même base, le moyen-courrier est en hausse de 52% et le long courrier de 15%.
Mais le nombre de dossiers, quant à lui, est en baisse de 6% ce qui semble être annonciateur d’un sérieux de ralentissement. C’est ce qu’affirme Frederic Pilloud Digital Director de Mysterfly : « la travel revenge, c’est fini. Depuis 1.5 ans, nous vendions facilement des produits de tourisme, même à des prix largement supérieurs à ceux de 2019. Mais la vague est en train de se terminer ».
Et de mettre en avant les dernières constatations :
« Le panier moyen en mai, dans les hôtels est à -4%. La location de voiture baisse également à hauteur de 23%. L’aérien affiche encore une hausse de 6%, mais ne progresse plus pour le long courrier. Il faut s’attendre maintenant à un retour à la normale. Les clients reviennent aux pratiques d’avant Covid et deviennent plus vigilants sur les prix. C’est ce que nous observons sur tous les segments et pas seulement sur l’aérien. Je rappelle à ce sujet que nous vendons plus d’hôtels que de billets d’avions, ce qui nous permet d’avoir une vision d’ensemble ».
Conclusion : le facteur prix se présente de nouveau comme la meilleure variable capable de déclencher l’achat
Frederic Pilloud conclut : « nous devons revenir aux fondamentaux pour aller chercher les clients sur le marché avec de forte incitation »