Cette saison, Michelin Editions voit de nouvelles destinations entrer dans le Top 15 de ses ventes comme la Norvège ou l'Ecosse ainsi qu'un fort intérêt porté aux régions françaises et aux modes de transports alternatifs.
Europe et Monde : vers des destinations plus confidentielles et moins chaudes
Cette année, on observe plusieurs changements majeurs dans la liste des meilleures ventes. Ainsi, la Norvège fait son entrée dans le Top 15 et se hisse à la deuxième place derrière l’Italie, suivie de l’Ecosse et quelques marches plus bas de l’Irlande, soulignant l’intérêt porté aux destinations moins touristiques et moins caniculaires. Le Guide Michelin Voyage & Cultures dédié à la Suisse réalise par ailleurs une augmentation de +60% des ventes, tout comme celui de l’Angleterre, Pays de Galles (+42% vs 2023).
Côté soleil, le Portugal et l’Andalousie demeurent stables et occupent respectivement la 3e et 4e place du podium. Sans surprise enfin, le boom de l’Asie, notamment le Japon et la Corée du Sud a été accompagné par une forte augmentation des ventes tandis que sur les destinations week-end, Rome, Londres, Lisbonne, New York et Barcelone font toujours course en tête. Parmi les destinations court séjour plus confidentielles, certaines sont en plein essor comme Naples, dont le Guide Michelin Voyage & Cultures voit une augmentation de +100% des ventes, tout comme le guide Cap-Vert (+125% vs 2023).
France : l’attachement au bord de mer et des destinations nature et patrimoine qui intègrent le Top 10
Les Français restent des champions du tourisme local, notamment pour les vacances d’été (42%, baromètre Vacances Ipsos/Europ Assistance), comme en témoigne l’engouement pour les guides valorisant les régions du territoire. Les chiffres traduisent leur attachement au bord de mer ainsi qu’aux régions plus ensoleillées en réaction à la météo maussade, avec la Corse, la Côte d’Azur mais aussi la Normandie/Cotentin (sans doute encouragée par l’anniversaire du Débarquement), et la Bretagne. Côté nature et patrimoine, ce sont l’Auvergne, le Périgord et l’Alsace qui font leur entrée dans le top 10 des meilleures ventes de ce début d’année.
Transports alternatifs, le succès des guides thématiques
Enfin, Michelin Editions observe une forte augmentation des ventes de ses guides thématiques permettant de prévoir son voyage avec un mode de transport alternatif à la voiture. C’est le cas notamment pour « L’Europe en Van », « Road trips à moto » ou « Week-ends à vélo ».