Grâce à sa plateforme de data touristique Travellyze, Interface Tourism Insights propose son analyse des tendances de voyage 2024 pour les Français
Avec des études conduites auprès de 13 pays européens, plus de 9 millions de données voyageurs collectées, plus de 150 destinations analysées à travers le monde, Travellyze permet d’étudier la perception, l’image et la notoriété des destinations touristiques, ainsi que le profil, les intérêts et les comportements d’achat des voyageurs.
La nouvelle étude 2024 de Interface Tourism Insights se penche aujourd’hui sur les effets de l’inflation, la conscience écologique, les sources d’inspiration des Français, ou encore leurs critères de choix d’une destination.
L’enquête a été menée en janvier 2024 auprès d’un échantillon de 1 500 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
Inflation : un impact significatif sur les budgets vacances des Français
Face à un pouvoir d’achat réduit et un coût des voyages en augmentation, les Français sont amenés cette année à revoir leur budget vacances à la baisse. Si une faible part des sondés prévoit d’augmenter la part de son budget (10% en 2024 vs. 8,6% en 2023), ceux qui comptaient conserver le même que l’année précédente sont contraints de revoir leurs comptes.
Ils sont ainsi 40,7% à affirmer que leur budget vacances restera intact en 2024 contre 45,8% en 2023. C’est même 10,8 points de moins qu’en 2022. A l’inverse, les Français sont de plus en plus nombreux, (38,5%) à revoir leur budget à la baisse. C’est 5,4 points de plus qu’en 2023 et 15,1 points de plus qu’en 2022.
Nul doute que cette révision des budgets attribués aux vacances pèsera également dans les critères de décision quant à la destination et au type de vacances. On relève par exemple que la proportion de Français qui résident chez des amis ou de la famille en vacances a quasiment doublé en 2 ans (43,8% vs 26,3% en 2022).
Une note d’optimisme toutefois : malgré les effets du contexte inflationniste sur la répartition des budgets, l’augmentation des coûts des vacances n’est que le 6ème frein au voyage, derrière les menaces que représentent le contexte géopolitique ou encore la situation sanitaire de la destination.
Prise de conscience écologique : lentement mais sûrement !
Si les transports les plus empruntés pendant les vacances demeurent la voiture (utilisée par 83,6% des Français) et l’avion (51,5%), le train arrive tout de même en troisième position avec 34,7% des sondés qui déclarent prendre ce moyen de transport. Lorsque l’on regarde uniquement les voyages en France, il s’agit même du deuxième moyen de locomotion le plus emprunté (pour 26,6% des sondés) après la voiture. Au-delà de l’Europe, la mobilité douce, comme le vélo, est également largement privilégiée par les Français (24,1%).
L’étude révèle également que ce comportement est bien lié à une prise de conscience écologique se généralise : chez l’ensemble de la population et davantage encore chez les jeunes générations.
Ainsi, 36,8% des Français affirment avoir déjà choisi de prendre le train ou le bus au lieu de l’avion, soit 15,7% de plus que l’année précédente et 20,1% de plus qu’en 2022.
De la même façon, ils sont 16,7% à avoir privilégié un hébergement éco-responsable, malgré les coûts supérieurs que cette option peut représenter (vs 12,6% en 2023). Signe que les alternatives durables reprennent doucement mais sûrement du terrain.
La prise de conscience en faveur d’un tourisme responsable s’observe aussi dans la volonté des Français de fuir un tourisme de masse.
Ils sont désormais 71,5% à aspirer à la découverte de petites villes et villages pittoresques. La passion des Français pour les espaces naturels hors des sentiers battus se confirme également puisqu’ils restent la seconde motivation des voyageurs. Ces derniers aspirent à de grands espaces tels que la montagne et la nature sauvage. Un tourisme vert que les Français semblent aussi prendre au pied de la lettre !
Le bouche à oreille, toujours la principale source d’inspiration
C’était déjà le cas en 2022, en 2023 et la tendance se confirme en 2024 : les Français trouvent l’inspiration pour leurs prochains voyages principalement par le bouche-à-oreille. 67,4% des voyageurs font leur choix de destination en fonction des recommandations formulées par leurs proches, que ce soient leurs amis ou les membres de leur famille.
Les plateformes digitales dominent ensuite la première partie du top 10 des sources d’inspiration avec les requêtes en ligne sur des moteurs de recherche en 1ère place. La percée des sites d’avis en ligne (Tripadvisor, etc.) se confirme et gagne même 10 points en 1 an, suivis par les sites officiels des offices de tourisme qui se maintiennent dans le top 3.
Les réseaux sociaux se hissent également dans le classement et enregistrent la plus forte progression avec Instagram en 6ème position (14,5 points de plus par rapport à 2023), devant Youtube (+14,2) et Facebook (+5,6%).
On retrouve toujours en tête parmi les sources hors ligne les programmes TV de voyage (+5,9 points), suivis par les recommandations des agences de voyages, les magazines papier dédiés aux voyages et à l’art de vivre et par le cinéma, qui demeure une source d’inspiration pour 16,7% des Français.
Les vacances préférées des Français en 2024 : ressourcement, le maître mot
Que ce soit en France ou en dehors des frontières, le besoin de se ressourcer et se relaxer fait consensus ! De façon générale, en France (50,7%) comme au-delà de l’Europe (39,8%), les vacances au soleil et à la plage restent le type de séjour préféré des Français. En deux ans, la proportion de Français qui privilégie les vacances balnéaires a doublé. Les séjours détente (35,5%) mais aussi le fait de se retrouver et passer des moments entre amis et en famille (35,6%) se maintiennent également dans le top 5 des aspirations des Français.
Les festivals et événements culturels font une entrée fracassante dans le classement, indépendamment de la proximité géographique. Il s’agit des déplacements préférés en France (56,1%) mais c’est également parmi le top 3 des types de vacances favoris hors Europe. Au global, pas moins de 66,1% des Français auraient privilégié les festivals et événements culturels pour leurs vacances. Les expériences culturelles et historiques sont d’ailleurs le troisième facteur de motivation quand il s’agit de choisir ses vacances.
Les activités de plein air restent ensuite prioritaires. Les Français sont largement attirés par la visite de villages pittoresques et la montagne. Une façon peut-être de se tourner vers des expériences loin des foules au profit d’un slow tourisme.
A noter que la découverte des spécialités culinaires, tant la cuisine gastronomique que les spécialités locales, constitue également l’une des principales motivations des sondés lorsqu’ils choisissent leur destination de vacances. Signe que les Français souhaitent retrouver les plaisirs de la table même en voyage !
À propos de Travellyze
Travellyze est une plateforme de data permettant d'analyser, d'interpréter et d'anticiper le comportement de voyage des principaux marchés européens. Elle est capable de traiter 9 millions de données pour répondre à des questions spécifiques sur les perceptions, le comportement et les intentions des voyageurs concernant plus de 150 destinations à travers le monde. Travellyze, géré par le groupe européen de marketing et de communication Interface Tourism, utilise un algorithme exclusif qui combine les données d'un panel de 20 000 personnes interrogées sur 11 marchés européens, en croisant les comportements, les modèles, les habitudes, les perceptions, les préoccupations, les intérêts et les motivations des voyageurs avec de multiples informations démographiques ou géographiques.
A propos d’Interface Tourism
Interface Tourism est une agence de communication, relations publiques, social media et marketing spécialisée dans le secteur du tourisme.
Elle représente, pour un accompagnement continu ou des opérations ponctuelles, des destinations et des acteurs privés majeurs de l’industrie touristique tels que des compagnies aériennes, des réceptifs, des hôtels… sur les marchés français, italien, espagnol et néerlandais.
Forte d’une équipe de plus de 80 collaborateurs, ces derniers élaborent des stratégies et mettent en place des activités Marketing BtoB, BtoC, Relations Presse et Médias Sociaux pour le compte d’une cinquantaine de clients.