L'initiative soutient les artisanes afin qu’elles puissent bénéficier d'une indépendance économique. Elle permet également d’enrichir l'expérience culturelle des touristes et favorise une meilleure appréciation globale du patrimoine unique de Dubrovnik.
Dubrovnik, une ville chargée d'histoire et de culture, constitue une destination de choix pour les voyageurs du monde entier. Cependant, bien que l'afflux de visiteurs, qui s’élève à 36 touristes par habitant en moyenne, ait stimulé le secteur du tourisme, il a également entraîné une hausse du coût de la vie pour les locaux.
Cet impact économique est fortement ressenti par les gardiens du patrimoine de la ville et ses artisans. Face à ce défi, la TUI Care Foundation s'est associée à DEŠA, une organisation de la société civile locale, pour lancer le projet TUI Colourful Cultures Croatia. L'initiative soutient les artisanes afin qu’elles puissent bénéficier d'une indépendance économique. Elle permet également d’enrichir l'expérience culturelle des touristes et favorise une meilleure appréciation globale du patrimoine unique de Dubrovnik.
Afin de rafraîchir et d'exploiter les compétences artisanales traditionnelles de la ville, une série d'événements culturels vont être organisés en vue d’offrir aux artisans une plateforme leur permettant de présenter leurs talents et d'augmenter leurs revenus. Des événements interactifs éphémères et des ateliers dirigés par des artisans qualifiés et expérimentés ainsi que par de jeunes artisans innovants offrent aux touristes la possibilité de s'immerger dans le riche héritage culturel de Dubrovnik.
D’autre part, ils permettent aux artisans à la fois de gagner de l'argent et de faire connaître leur patrimoine. Une boutique sociale gérée par DEŠA proposera et vendra exclusivement les produits uniques fabriqués lors de ces ateliers, garantissant ainsi que les bénéfices du tourisme reviennent à la communauté locale. Le festival semestriel de l'artisanat, qui attire plus de 12 000 participants, est l'un des temps forts de cette initiative. Il permet de mettre en avant l’artisanat et les sessions interactives.
Helen Caron, membre du conseil d'administration de la TUI Care Foundation déclare : "En soutenant les artisans locaux par le biais de l'initiative TUI Colourful Cultures Croatia, nous misons sur le potentiel d’action du tourisme, qui permet de préserver les traditions tout en générant des moyens de subsistance durables."