Les premières neiges apparaissaient sur une partie de la France et les stations ouvrent les unes après les autres laissant place aux premières réservations de la saison hivernale : découvrez les attentes et la réalité derrière les chiffres
Un taux d’occupation en hausse pour les stations de montagne
Bonne nouvelle ! À l’approche des vacances d'hiver, l’Observatoire national des Stations de Montagne ANMSM annonce une hausse de 5 % du taux d’occupation prévisionnel pour le début de la saison 2024/2025 par rapport à 2023.
La deuxième semaine des vacances de Noël s’annonce déjà comme un temps fort de fréquentation.
Grâce à la diversité des activités proposées, l’intérêt des vacanciers pour les stations de montagne continue de croître. En témoigne l’indice de satisfaction des clients des stations de 8,2/10 pour l’hiver 2023-2024.
Les Français et la prochaine saison de ski : les attentes
Orisha Commerce, éditeur européen de solutions SaaS pour le commerce, publie aujourd'hui les résultats de la 5ᵉ édition de son baromètre, réalisé en partenariat avec OpinionWay, sur les prévisions des séjours au ski des Français.
Les statistiques suivantes sont basées sur le sondage OpinionWay nommé « Les Français et la saison de ski ». Réalisé en ligne du 25 au 28 octobre 2024, 370 personnes ont répondu avoir l’intention de partir au ski sur un échantillon de 1487 personnes âgées de 18 ans et plus.
Les conditions météorologiques actuelles pourraient encourager encore plus de personnes à s'évader vers les sommets enneigés. Cette ambiance hivernale précoce rappelle aux citadins les plaisirs des sports d'hiver et pourrait inciter davantage de Français à planifier un séjour en altitude.
Principaux enseignements de l’enquête :
- Pour 95% des répondants, la France reste la destination de prédilection pour les sports d’hiver
- 27 % des Français prévoient un séjour à la montagne cet hiver, un chiffre stable malgré les contraintes économiques actuelles
- 38 % des vacanciers choisissent la période de Noël, soit une augmentation de 11 points par rapport à 2023, tendance qui pourrait s'accentuer avec les conditions météorologiques actuelles, ), tandis que les séjours lors des vacances d’hiver connaissent un léger recul (-4 points).
- 74 % des vacanciers envisagent de pratiquer le ski de piste, confirmant son statut d'activité phare
- Les pratiques complémentaires gagnent en popularité, avec 56 % des vacanciers pour le ski de randonnée (+4 points) et 67 % pour les balades en raquettes (+3 points), répondant à une demande d'expériences variées
Une montée en puissance des critères RSE pour le choix des stations
Les attentes des vacanciers évoluent et s’orientent vers des pratiques plus responsables. Outre la facilité d’accès (84 %), l’engagement écologique devient un critère clé :
- 80 % valorisent l'engagement écologique des stations, une hausse de 3 points
- 77 % des vacanciers préfèrent des activités sans recours aux remontées mécaniques, reflétant une volonté de pratiquer des activités plus respectueuses de l'environnement
Un engouement intact pour les vacances à la montagne cet hiver
Concernant la durée du séjour, 36 % des répondants envisagent une semaine, tandis que 43 % prévoient un séjour de moins d’une semaine.
La majorité (85 %) partira durant les vacances d’hiver ou avant, avec 56 % après Noël et 44 % autour de Noël ou plus tôt. Seuls 15 % envisagent de partir après les vacances d’hiver.
La location de matériel au service d'une économie circulaire
Dans un contexte où la maîtrise des dépenses est primordiale, 50 % des vacanciers choisissent leur magasin de location de matériel en fonction du prix, témoignant d’une demande croissante pour des solutions accessibles et flexibles. La location, en offrant une alternative à l’achat, contribue directement à la réduction de l’empreinte carbone en favorisant l’utilisation partagée de ressources de qualité, plébiscitée par 34 % des utilisateurs. En ajoutant des options de vêtements et d'accessoires en location, sollicitées par 23 % des répondants, cette approche soutient un modèle d’économie circulaire.
“Nous sommes ravis de publier cette 5ème édition de notre baromètre visant à éclairer les acteurs de la montagne sur les tendances à venir pour la prochaine saison et les aider à mieux la préparer. La montagne confirme son attrait avec des chiffres de fréquentation attendus stables et sur des niveaux élevés. Cette bonne nouvelle est double puisque l’on observe une tendance de plus en plus forte de la part des amateurs de la montagne à vouloir diversifier les activités pratiquées durant leurs vacances. C’est un signe positif et qui confirme la bonne stratégie qu’ont l’ensemble des acteurs de la montagne à diversifier l’offre, aussi bien en station que dans les commerces de sport.”, commente Thierry Briet, Executive Director chez Orisha Commerce.
La réalité : quid des réservations ?
Selon maeva, le spécialiste de la location de vacances en France et en Europe, les réservations concernant les vacances d’hiver battent leur plein.
Pour rappel, l’offre maeva à la montagne, c'est plus de 12 000 locations dans plus de 220 stations, dont plus de 1400 appartements et chalets de particuliers gérés par les services maeva Home dans 17 destinations, au cœur des plus belles stations de ski.
Alors que les premières stations s’apprêtent à ouvrir leurs portes (depuis le 23 novembre pour les stations d’altitude des Alpes comme celle de Tignes), les réservations ne cessent d’augmenter.
Quelles sont les premières tendances sur les vacances d'hiver 2024-2025 en montagne ? maeva nous donne un aperçu :
- Avec une hausse de 17 % des réservations enregistrées par rapport à l’année dernière sur le site maeva.com, la saison de ski 2024-2025 s’annonce prometteuse
- Une montée en puissance des séjours prolongés : les vacanciers optent de plus en plus pour des durées de 8 à 13 nuits ou même des séjours de deux semaines pleines, en hausse de plus de 30 % cette saison
- Février reste le mois préféré des Français, avec 34 % des séjours réservés et la semaine du nouvel an connaît une flambée des réservations, celles-ci ayant quasiment doublé par rapport à l'an passé
- Les Franciliens et les habitants des Hauts de France sont toujours les premiers au rendez-vous des vacances à la montagne en hiver
- Les stations d’altitude sont les plus plébiscitées : concentrant près de 50 % des réservations (60 % pour les vacanciers britanniques)
- Si la Savoie demeure la destination reine, la Haute-Savoie et les Hautes-Alpes connaissent un véritable engouement, avec des réservations en hausse de 30 % et 40 %
Le top 5 des destinations neige par maeva :
1. Avoriaz : avec ses traîneaux et ses allées 100 % piétonnes, la station du domaine des Portes du Soleil reste pour les familles la destination phare des Alpes du nord
2. Val Thorens : plus haute station de ski d’Europe, très prisée des passionnés de glisse, Val Thorens garantit un enneigement exceptionnel tout au long de la saison
3. Flaine : réputée pour son architecture moderniste et les panoramas de son domaine skiable, la station de Haute-Savoie attire les vacanciers en quête de simplicité et d’authenticité
4. Arc 1800 : au cœur du large domaine Paradiski, qui relie les Arcs et La Plagne, Arc 1800 séduit par son ambiance dynamique, ses infrastructures familiales et ses pistes pour les skieurs de tout niveau
5. Les Menuires : comme sa voisine Val Thorens, mais à des prix plus abordables pour les familles ou les groupes d’amis, les Menuires offrent un accès privilégié aux 600 km de pistes du domaine des Trois Vallées, plus grand domaine skiable au monde
Deux stations se distinguent également dans les top-réservations des clientèles britannique et néerlandaise, concentrées à plus de 70 % sur la Savoie : Tignes et Arc 1950.
Le Nouvel An et le mois de janvier hors saison séduisent les amateurs de glisse
Du côté des périodes les plus plébiscitées, février reste le mois préféré des Français, avec 34 % des séjours réservés. Mais une part presque égale des réservations s’étale aussi sur la période d’inter-vacances de janvier (31 %). De nombreux amateurs de sports d’hiver n’attendront pas jusque-là : la semaine du Nouvel An connaît une flambée des réservations, celles-ci ayant quasiment doublé par rapport à l'an passé.
Sur la période hors vacances scolaires, la clientèle étrangère (Royaume-Uni, Belgique et Pays[1]Bas principalement) est sur-représentée avec 27 % des réservations, contre 15 % en février.
Bien que la traditionnelle semaine au ski soit toujours le modèle de réservation le plus fréquent, on observe une montée en puissance des séjours prolongés : les vacanciers optent de plus en plus pour des durées de 8 à 13 nuits ou même des séjours de deux semaines pleines, en hausse de plus de 30 % cette saison.
Les Franciliens et les habitants des Hauts de France sont toujours les premiers au rendez-vous des vacances à la montagne en hiver. Cette année, les vacanciers de la Zone B (Grand-Est, Hauts-de-France, Pays de la Loire, Bretagne, région Centre…) - qui ouvre le bal aux vacances de février – ont anticipé davantage leurs réservations à cette période.
Un essor marqué de la location de biens de particuliers
Qu'il s'agisse d'appartements ou de chalets authentiques, les vacanciers privilégient la location de biens de particuliers, avec 8 réservations sur 10 pour ce type d’hébergement.
« 2024 s’annonce d’ores-et-déjà comme une bonne saison hivernale. Nous constatons de hauts niveaux de réservation aussi bien pour les familles, pendant les vacances scolaires, que pour les couples, les groupes d’amis ou la clientèle étrangère hors vacances. Notre top des destinations montre que les amateurs de sports d'hiver, quelle que soit leur région d’origine, ont envie de profiter de la montagne dans les beaux domaines des Alpes », analyse Nicolas Beaurain, directeur général de maeva.
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Pour aider les vacanciers à comprendre l’empreinte écologique de leurs vacances, maeva a imaginé C02Cotte. Véritable compagnon de voyage, elle permet aux vacanciers d’évaluer en quelques clics l’empreinte carbone de leur trajet et hébergement et leur propose des conseils et solutions pour l’alléger. Futé, et responsable. Pour faire le test, c’est ici.
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A propos d’Orisha
Fondé en 2003, Orisha est un éditeur européen de logiciels dédiés principalement aux entreprises du retail, de l’immobilier, de la santé et du BTP. Depuis sa création, Orisha guide les entreprises vers le succès en leur proposant des solutions spécifiques à leur métier et indispensables à leur activité (encaissement, gestion commerciale et financière, gestion des stock, CRM, RH, E-Commerce…). En 2022, Orisha réalise un chiffre d’affaires de plus de 200 millions d’euros. Le groupe, né en France, compte 1300 collaborateurs et accompagne désormais 100 000 clients dans plus de 50 pays.
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À propos de maeva
maeva réinvente les vacances en location en proposant un large choix d’hébergements sur une seule et même plateforme (campings, locations de particuliers, résidences et villages vacances). Plateforme française dédiée aux particuliers et aux professionnels du tourisme, maeva place la prestation de services au cœur de son modèle. Elle agit en tant que tiers de confiance pour des vacanciers heureux, des propriétaires et des partenaires sereins. maeva se mobilise pour contribuer à la transition écologique du secteur de la location de vacances.
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