Connaissez-vous les « éléments de langage » Mais si ! En radio, à la télé, dans vos journaux, et même au bureau, vous être abreuvés de ces « EDL », comme on dit dans le jargon de la communication. C’est l’arme de dissuasion massive pour déminer toute information potentiellement bombesque, de celles qui provoquent des manifs monstres et font fleurir les piquets de grève sur le parvis des entreprises.
Une façon d’épargner les oreilles sensibles de « ceux qui ne comprennent rien ». Pour leur bien, naturellement. Car en général, l’EDL se veut très subtil, du genre « j’t’enrobe-j’t’enfume ». Le dernier gros EDL en date ? Pas plus tard qu’hier soir (nous bouclons cette édition le 16 septembre) lors de l’allocution du président de la République. Le maître de l’EDL a confirmé, les yeux dans les yeux, que nous entrons dans une phase de pause fiscale et de réduction des dépenses publiques. En langage de spin doctor, ça veut juste dire que seule la TVA augmentera, que le plafond du quotient familial baissera, et que les dépenses publiques progresseront moins que l’an dernier. Ouf, nous voilà rassurés… Du coup, on ne sait trop quelle plume a inspiré le chef de l’État lorsqu’il a déclaré fin août que le tourisme devait être érigé en « grande cause nationale » (lire p.34 et 35). Et on jugera sur pièces ! Mais les politiques n’ont pas le monopole de l’EDL, qui s’épanouit très bien dans le privé. Quand Michel Rességuier, le président de .omas Cook, explique de façon alambiquée qu’il « n’y a pas trop d’agents de voyages en France, mais trop d’agences », et qu’il suffit de « transférer » les équipes du réseau intégré vers les franchisés (lire Tour Hebdo de juillet-août), ça a l’air simple comme un coup de fil. Tellement simple que Nouvelles Frontières lui emboîte le pas. Notre Panorama 2013 de la distribution de voyages, réalisé comme chaque année en partenariat avec Altares, propose de décrypter ces fameux EDL, vrais chiffres à l’appui. À Tour Hebdo, inutile de convoquer les éléments de langage pour vous témoigner notre reconnaissance. Les chiffres d’abonnements sont bons ! Votre magazine a enregistré une progression de 5 % entre juillet 2012 et juin 2013* et conforte ainsi sa première place en presse professionnelle tourisme. Un encouragement à chasser toujours plus loin les EDL. Merci pour votre fidélité…
* Tour Hebdo est le seul magazine de la presse professionnelle tourisme en croissance selon les chiffres certifiés de l’OJD (Diffusion payante moyenne-DSH juil. 2012-juin 2013).