Après six années sans véritable campagne institutionnelle, le Tunisie revient en force sur le marché européen avec une campagne ambitieuse et humaine nommée « Vivez l’instant T, Vivez l’instant Tunisie »
La Tunisie a accueilli plus de 10 millions de touristes en 2024 dont 1,1 million de visiteurs français. La destination souhaite attirer davantage de voyageurs et un jour dépasser son record de 2008 avec 1,4 million de Français venus en Tunisie.
Pour ce faire, une nouvelle campagne publicitaire tunisienne est lancée ciblant les voyageurs européens. Elle a été présentée ce mardi 25 mars 2025 au Palais Kobbet Ennhas à La Manouba, dans la banlieue nord-ouest de la capitale Tunis.
Construit vers 1756, cet édifice historique était à l’origine une résidence d’été. Aujourd’hui, ce palais présente à merveille la beauté de l’architecture traditionnelle tunisienne tout en proposant une diversité de styles à l’intérieur : des motifs arabo-andalous et ottomans sans oublier le travail des céramistes italiens et des artisans marocains.
A la conquête de l’imaginaire des voyageurs européens
Cette campagne d’envergure cherche à réenchanter l’imaginaire des touristes européens. Elle invite à la reconnexion avec soi-même, aux 5 sens et à la nature. La Tunisie se présente comme une destination authentique, plurielle et essentielle permettant aux vacanciers de souffler et de se ressourcer. Un bel argument si l’on prend en compte la tendance du « slow life » mentionnée par une étude Ipsos et l’Observatoire de la Fondation Jean Jaurès :
- 73% des Européens souhaiteraient ralentir leur rythme de vie
- 60% voudraient « se mettre au vert » et se déconnecter face à l’accélération du monde
L’Office National du Tourisme Tunisien a choisi European Digital Group (EDG) pour piloter sa stratégie digitale et renforcer l’attractivité de la Tunisie. EDG, basé à Paris, a alors organisé cette campagne créative avec les agences axome, lift et Orès Collective.
Par ailleurs, l’agence spécialiste dans la création de musiques et d’identités sonores Ghosts Play Music (EDG) a signé une composition originale conçue sur mesure pour cette campagne incluant quelques instruments tunisiens.
Tout a commencé en septembre 2024 avec le repérage des lieux et le tournage. Cela devait être finalisé avant le changement de climat en octobre. Ensuite, les ministres et les ambassadeurs concernés ont validé les uns après les autres le résultat final dont EDG est fier d’avoir réalisé en si peu de temps : deux mois et demi seulement !
Laurent Maltese, Chief Development Officer, et Christophe Vramant, Business Director, ont présenté cette campagne de publicité institutionnelle sur les marchés européens par leur agence European Digital Group.
Leur stratégie repose sur trois supports promotionnels :
-Film Master : un film global mettant en avant des moments de vie contemplatifs en Tunisie. Il a été découpé en capsules thématiques adaptées aux différents marchés européens
-Capsules Thématiques : des formats courts de 30 secondes correspondant aux centres d'intérêt identifiés pour chaque marché
-Visuels Clés : 5 Key Visuals (KV) représentant les thèmes balnéaire, culturel, saharien, golf, et thalassothérapie
Cette campagne met en lumière de nombreux lieux de la Tunisie notamment les suivants :
1) Tunis : le musée de Bardo, la Médina de Tunis, les maisons bleues et blanches du village de Sidi Bou Saïd -et Gammarth pour le Golf
2) La ville d’Hammamet : le port de plaisance Yasmine Hammamet
3) Le site archéologique de Dougga dans le nord-ouest de la Tunisie
4) Kairouan- : la mosquée Okba Ibn Nafaa
5) Réputée pour sa palmeraie de 400 000 dattiers, la ville de Tozeur se trouve Tozeur près de la frontière algérienne à 450 kilomètres de Tunis : Oasis de Chebika, Ong Jmel se situe à 20 kilomètres de Nefta et est connu comme lieu de tournage de Star Wars (décor Mos Espa et ses dunes)
6) L’île de Djerba avec Djerbahood et la plage
7) El Jem
« La Tunisie, c’est un endroit tellement riche de plein de choses : de paysages somptueux, de culture, de cuisine, d’énergie des habitants, de plages, de golfs, de mer, d’archéologie… qu’il devient si simple d’y trouver ce que l’on aime » conclut Christophe Vramant, Business Director chez EDG.
Un écrivain a proposé 50 phrases pour cette campagne : une quinzaine a été retenue par les représentants de l’ONTT afin de servir de texte pour les voix off.
Disponible dans 14 langues, elle est déployée sur 16 marchés européens : France, Royaume-Uni, Autriche, Allemagne, Italie, Belgique, Luxembourg, Pays-Bas, Suisse, Espagne, Portugal, Pologne, République tchèque, la Scandinavie (Norvège, Finlande, Suède) soit un total de 16 pays sur l’appel d’offre.
Crédit photo : Noémie Le Liboux
Une campagne avec 170 millions de points de contact à Paris
Laurent Maltese, Chief Development Officer, a expliqué la multicanalité de cette campagne qui est diffusée par l’affichage digital lors des moments de mobilité, par des vidéos en ligne pour s’insérer lors de la lecture de contenus vidéos, par des bannières pour s’afficher sur les sites et les applications médias et via les réseaux sociaux.
Depuis lundi 24 mars, la campagne « Vivez l’instant T, Vivez l’instant Tunisie » est affichée dans certaines stations du métro parisien pour deux semaines. Laurent Maltese, Chief Development Officer chez EDG nous précise : « Les 300 panneaux (OOH et DOOH) mobilisés pour la campagne dans le métro parisien représente 170 millions d’expositions publicitaires ! En comparaison, le sponsoring de matchs de Premier League au Royaume-Uni correspond à 70 millions de points de contact si l’on prend en compte la diffusion télévisuelle. »
Un autre exemple : l’adhésivage du tramway en République tchèque.
Sur les 16 pays européens, le total atteint 1,5 milliard d’expositions publicitaires afin d’entrer dans la quotidienneté des Européens ! Le trafic depuis les publicités est dirigé vers une page d’atterrissage traduite dans toutes les langues des pays couverts par la publicité.
L’émergence d’un désir viscéral de vivre sa vie
Le ministre du Tourisme de la Tunisie, Sofiane Tekaya, a affirmé : « Nous lançons une campagne ambitieuse, porteuse d’un message fort : la Tunisie est plus que jamais une destination incontournable sur la scène touristique européenne et mondiale. Notre stratégie touristique repose sur une démarche collective. L’Etat tunisien met tout en œuvre pour soutenir le secteur à travers des mesures incitatives, des améliorations infrastructurelles et l’accompagnement des professionnels. »
Il a ajouté : « Le monde change, et avec lui les attentes des voyageurs aussi. Nous assistons à une quête de sens, d’authenticité et de retour à l’essentiel. La Tunisie est une réponse à ce besoin croissant. Un pays où l’on vit pleinement entre traditions et modernité. Merci à tous pour votre engagement. Ensemble, faisons briller la Tunisie sur le marché touristique international. »
Invités présents :
-Chef de la section économique à la délégation de l’UE
-Chargée de programme à la délégation de l’UE
-Madame l’ambassadrice de France en Tunisie
-Madame l’ambassadrice de l’Allemagne en Tunisie
-Monsieur l’ambassadeur du Royaume-Uni en Tunisie
-Chef de mission de l’ambassade italienne
-Monsieur l’ambassadeur de la Tchéquie en Tunisie
-Monsieur l’ambassadeur de la Pologne en Tunisie
-Monsieur l’ambassadeur de l’Espagne en Tunisie
-Monsieur le chargé d’Affaires à l’ambassade du Portugal
-Monsieur l’ambassadeur de Suisse en Tunisie
-Monsieur l’ambassadeur de Suède en Tunisie
-Monsieur le consul honoraire de Slovaquie et son épouse Madame Mouna Ghozzi
-Attachée consulaire de l’ambassade de la Norvège
-Monsieur l’ambassadeur de la Finlande en Tunisie
-Madame l’ambassadrice des Pays-Bas en Tunisie
Du nord verdoyant au désert infini du sud, des côtes baignées de lumière aux oasis secrètes nichées dans les montagnes, la Tunisie dévoile dans cette campagne institutionnelle une mosaïque de traditions, de paysages et de richesses patrimoniales.
La Tunisie reste une destination authentique, culturelle et vibrante plaisant à tout type de voyageur via son offre bien-être, son tourisme durable et son hospitalité. Accessible, seulement 2h25 de vol de Paris suffisent aux voyageurs pour atterrir à Tunis. Majoritairement desservie par AirFrance, Transavia et Tunisair, ce pays a tous les ingrédients pour répondre aux attentes des touristes comme le démontre cette belle campagne institutionnelle. Reste à voir l’évolution des touristes européens en Tunisie pour les années à venir !
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