Une prévision de croissance soutenue est attendue, notamment grâce à son offre culturelle, gastronomique
Selon les projections, d'ici 2025 (source CNR-Iriss), le secteur du luxe devrait croître plus rapidement que tout autre type de tourisme. A ces prévisions s’ajoute des tendances clés observées partout pour 2024 mettent en avant une demande accrue pour des offres axées sur la durabilité et le bien-être.
Les voyageurs de luxe privilégient aussi de plus en plus des marques éco-responsables, soucieuses de l’environnement, et du bien-être.
Les analyses de 2024 du Monitor de TTG Travel Experience montrent que les nouvelles générations, prêtes à payer jusqu'à 50 % de plus pour des offres de qualité, constituent, l'une des principales forces motrices du tourisme de luxe.
La digitalisation joue également un rôle important, avec une clientèle aisée qui attend des services personnalisés et fluides utilisant des technologies de pointe comme l’intelligence artificielle (Euromonitor).
Selon une étude menée pour l'European Cultural and Creative Industries Alliance (ECCIA), ce marché élitiste pourrait tripler en dix ans. « L'Italie pourrait être l'une des principales bénéficiaires de cet essor », estime Matteo Lunelli, président de l'ECCIA et de la fondation Altagamma.
La force du tourisme de luxe italien réside également dans sa capacité à se renouveler. Le nombre d'établissements cinq étoiles – choisis par la majorité des voyageurs haut de gamme – passera de 682 à 712 en 2025 (Source Thrends). Ça tombe bien car les touristes privilégient de plus en plus les hôtels haut de gamme classés luxes : Plus du 50% des réservations se font dans des établissements de luxe, surtout au début de l'été, avec une forte demande en juin et en juillet pour le tourisme culturel (Rapport ENIT SPA 2024).
Le tourisme gastronomique et bien-être est également en plein essor, attirant des visiteurs en quête d'authenticité et de tranquillité, tandis que le shopping de luxe, notamment à Milan, continue de croître avec une demande internationale en augmentation. La ville de Milan a attiré en 2023 environ 360 000 touristes français avec une hausse de + 11,25% (istat 2024).
En 2024, l’Italie reste un leader dans le tourisme de luxe mondial, représentant environ 25 % de ce marché. Les voyageurs internationaux sont de plus en plus sensibles à des séjours éco-responsables et exclusifs, renforçant ainsi l'attrait du pays dans ce secteur.
L’Italie du tourisme de luxe de retour au ILTM de Cannes, du 2 au 5 décembre
Sur un stand de 630 m², l'ENIT - Office National Italien de Tourisme orchestrera la présence de 7 régions italiennes emblématiques : Basilicate, Campanie, Ligurie, Latium, Pouilles, Sicile et Toscane, et de 3 villes Rome, Milan ET Gênes. Celles-ci seront représentées par : Roma Capitale, Yes Milano et Comune di Genova.
143 acteurs du tourisme, dont une quarantaine sur des stands individuels, seront également présents : DMC, Tour operators, hôtels de luxe, boutiques-hôtels et resorts.
L'Italie du luxe à Cannes offrira un éventail raffiné de produits et services, comprenant des expériences gastronomiques, des prestations de bien-être, du shopping haut de gamme, ainsi que l'organisation de mariages, de congrès et de séminaires.
Attiré par la beauté de l'Italie, ses paysages, son patrimoine, sa culture et son art de vivre, le touriste haut de gamme recherche des conseils et des expériences ultra-exclusives. Ce public, attiré par la diversité, la créativité et l'accueil chaleureux italiens, place également le shopping de luxe en tête de ses activités favorites. Le label "Made in Italy", synonyme de qualité et d'excellence, reste un élément incontournable du tourisme de luxe. Le secteur se distingue par sa capacité d'adaptation, avec des offres sur mesure pour chaque nationalité et profil de client. Traditionnellement prisée des voyageurs aisés et Golden Age, l’Italie séduit de plus en plus les millennials et la génération Z, avides d’expériences authentiques et responsables.
