Dans un monde où les réseaux sociaux dictent les tendances, le marketing d’influence est devenu un outil intéressant pour les hôteliers et les gérants de locations de courte durée. Attirer de nouveaux clients grâce à la visibilité offerte par les influenceurs est une stratégie efficace, mais souvent perçue comme coûteuse. Pourtant, une nouvelle approche permet désormais aux établissements de bénéficier de cette exposition sans engager de frais importants, à l’exception des coûts de ménage et d’accueil.
Une nouvelle dynamique dans les collaborations
Traditionnellement, les collaborations avec des influenceurs impliquent que les marques rémunèrent ces derniers pour promouvoir leurs services ou produits. Cependant, une tendance inverse se dessine : les influenceurs, même ceux ayant une audience significative entre 100 000 et 500 000 abonnés, sont prêts à proposer leurs services en échange d’un séjour offert. Ce sont eux qui prennent l’initiative, en contactant les établissements pour proposer des dates, grâce à des calendriers synchronisés, et en présentant des estimations de performance basées sur leur portée et leur engagement.
Les avantages pour les établissements
- Coût Minimal : Les seuls frais engagés sont ceux liés au ménage et à l’accueil, rendant cette stratégie accessible même aux plus petits établissements.
- Choix du Partenaire : Les hôteliers peuvent choisir parmi plusieurs propositions d’influenceurs, en fonction de leur audience et de la pertinence avec leur offre.
- Mesure de l’Impact : Les influenceurs fournissent des projections de performance, permettant aux établissements de prévoir l’engagement et la visibilité potentiels.
L’attrait des logements de caractère
Cette approche est particulièrement efficace pour les logements avec du cachet : châteaux, demeures historiques, villas atypiques ou hébergements insolites. Les créateurs de contenu avec une forte audience cherchent en effet à “vendre du rêve” à leur communauté. En proposant des expériences uniques dans des lieux d’exception, les établissements augmentent leur attractivité auprès des influenceurs.
Des plateformes facilitant les échanges
Pour simplifier ce processus, des plateformes spécialisées ont vu le jour, mettant en relation les hôteliers et les influenceurs de manière fluide. L’une d’entre elles, Stayfluence, se distingue en offrant un espace où les établissements peuvent publier leurs offres de séjour. Les influenceurs intéressés y accèdent comme sur une agence de voyage en ligne (OTA) et peuvent proposer des dates en fonction des disponibilités, grâce à un calendrier synchronisé.
Un contenu réutilisable et de qualité
En plus de la visibilité immédiate, les hôteliers bénéficient de contenus de haute qualité : photographies professionnelles, vidéos immersives, stories engageantes. Ce matériel peut ensuite être réutilisé pour la promotion de l’établissement sur ses propres canaux de communication, renforçant ainsi sa présence en ligne.
Mesurer l’engagement et la visibilité
L’un des atouts majeurs de cette stratégie réside dans la possibilité de suivre l’engagement généré. Les hôteliers peuvent analyser les interactions sur les publications : nombre de “j’aime”, commentaires, partages, et ainsi évaluer l’impact réel de la collaboration. Cette transparence permet d’ajuster les futures stratégies marketing en fonction des résultats obtenus.
Un phénomène gagnant-gagnant
Cette nouvelle approche du marketing d’influence crée une situation bénéfique pour les deux parties :
- Pour les Influenceurs : L’accès à des lieux uniques enrichit leur contenu et satisfait leur audience avide de nouvelles découvertes.
- Pour les Hôteliers : La visibilité obtenue sans investissement financier majeur contribue à attirer une nouvelle clientèle et à renforcer leur notoriété.
Un avenir radieux pour l’influence authentique
Le marketing d’influence a de beaux jours devant lui. En privilégiant l’échange de valeur et l’authenticité, cette nouvelle approche renforce les liens entre les voyageurs, les influenceurs et les établissements. Les hôteliers offrent des expériences uniques, les créateurs de contenu partagent des récits inspirants, et les voyageurs découvrent des lieux empreints de charme. Cette synergie prometteuse préfigure un avenir où le tourisme se réinvente, misant sur le partage, la découverte et l’humain avant tout.