Il y a des mots comme ça qui évoquent tout de suite des images visuelles et sonores. Terroir(s) en fait partie. Il y a quelque chose de rural, de rocailleux et forcément d’authentique derrière ce mot qu’on utilise au singulier pour parler de sa propre terre et au pluriel quand on veut illustrer la diversité française. Les terroirs riment avec gastronomie, accents, paysages. Ils sentent bon la lavande ou l’herbe fraîche, l’air marin ou la fondue. Dans un monde excité par la technologie, la vitesse et la foule, ils sont comme un refuge de tranquillité, de temps retrouvé, de « madeleines » enfantines.
C’est donc tout naturellement qu’on les retrouve en couverture des brochures Groupes, dans l’argumentaire des responsables touristiques des territoires et dans les désirs exprimés par les visiteurs, qu’ils soient français ou étrangers. Les terroirs sont le théâtre évident des « expériences » que s’attendent désormais à vivre les touristes qui ne veulent plus simplement regarder ou respirer, mais qui veulent aussi participer. C’est le vrai défi auquel sont confrontés les acteurs du tourisme local pour que cette recherche d’authenticité et d’activités ne débouche pas sur des attractions ringardes ou décevantes.
Mais comme les choses sont bien faites, la tendance confirmée par les débats sur le tourisme de groupe montre une diminution du nombre des participants et une multiplication des départs. Il devrait être plus facile de proposer ces « expériences », quelles qu’elles soient, pour apporter de la vraie valeur ajoutée au séjour, un produit « enrichi » qui ne peut être que bénéfique en termes de retombées économiques et de souvenirs mémorables.
Les agences touristiques, présentes au workshop de Destination Groupes, ont fait la démonstration que leur imagination n’avait pas besoin d’être stimulée, juste encouragée. Même si l’on n’évitera pas quelques clichés, cette mise en avant des terroirs va dans la bonne direction. Il y a peut-être une dimension nostalgique dans cette recherche de l’authentique, mais qui a dit que la modernité ne devait pas avoir de racines?
DESTINATION GROUPES
42 agences touristiques départementales se sont retrouvées à l’hippodrome du Domaine de Chantilly pour présenter leurs nouveautés 2019 à plus de 400 autocaristes et responsables associatifs. Un formidable observatoire des tendances du moment.
VACANCES PASSION
Vacances Passion est une émanation de la Ligue de l’enseignement, une institution du tourisme social, née en 1866, qui a entrepris sa révolution digitale et qui mise encore plus sur la valeur ajoutée de chacun de ses sites.
RETOUR À ANGERS
Du cyclotourisme désormais sur le grand braquet au végétal, entre autres magnifié par le nouvel essor du parc Terra Botanica, la destination Angers a su évoluer et mérite qu’on y retourne pour le vérifier.