Plusieurs compagnies de croisières interdisent leurs navires aux enfants. Un positionnement qui répond à un nouveau marché en plein développement.
Vous vous souvenez certainement de ces spots publicitaires de Costa Croisières et de MSC Croisières qui présentent leurs navires comme une destination idéale pour des vacances en famille. D'autres compagnies de croisières aujourd'hui prennent le contre-pied complet !
La compagnie britannique P&O Cruises vient d'annoncer que le MS Aurora n'accueillera plus d'enfants à son bord à compter de mars 2019. Un changement radical de positionnement puisque le navire, d'une capacité de près de 1 900 passagers, est toujours vanté sur le site Internet de la compagnie comme un navire "accueillant pour les familles", avec une jolie photo d'un capitaine papotant avec un enfant.
Mis à flot en 2000, le MS Aurora adopte ainsi la même politique que l'Arcadia, l'Adonia et l'Oriana, trois autres navires de P&O Cruises déjà réservés exclusivement aux adultes.
Un argument de vente
La compagnie Viking Ocean Cruises interdit, elle aussi, les enfants à bord de ses navires, depuis ses débuts en 2015. La compagnie américaine accueillera son 6e navire en février 2019 et elle persiste dans son concept uniquement dédié aux adultes. Viking Ocean Cruises en fait même un argument de vente, marquant sa différence avec la concurrence : "A bord de nos bateaux, vous ne trouverez ni casino, ni enfants, ni ombrelle dans les cocktails", ironise la compagnie.
Viking Ocean Cruises comme P&O Cruises souhaitent ainsi répondre à une clientèle de jeunes couples sans enfant et de retraités qui ne souhaitent pas (ou plus !) partager ponts, restaurants et piscines avec des hordes d'enfants tonitruants qui vocifèrent et courent dans tous les sens. Une clientèle à la recherche de tranquillité qui est loin d'être une petite niche, d'autant que les compagnies peuvent compter sur la montée en puissance du marché des seniors.
C'est bien un nouveau segment de croisières qui est en train de s'organiser ! La nouvelle compagnie Virgin Voyages, qui se jettera à l'eau en 2020, a d'ores et déjà annoncé que ses paquebots n'accepteront ni enfants ni adolescents en dessous de 18 ans à bord.
Au passage, Virgin Voyages n'hésite pas à viser la clientèle des parents en les invitant à faire un break, loin de leur progéniture. "Même les parents peuvent prendre des vacances !", lance la compagnie. Après les femmes et les enfants d'abord, les ados et les enfants dehors !